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开拓狼目录营销：好内容就是好营销！

2016年宜家针对当年的目录做了一个广告，在广告中德国有名的文学评论家之一，Hellmuth Karasek，对宜家目录的特点像评论一本文学作品那样进行评论，还选择其中一部分进行朗读，比如他说这本书发行量巨大，名字叫做《It's the little things that matters》，作者叫宜家，它的特点是图片远远多于文字……视频让人看了忍俊不禁，同时却也让人感受到了宜家目录的特点。

2017年，为了推广新的目录，宜家找来了几个草根拍摄广告，这些人本以为自己成名的机会到了，于是在拍摄中尽可能展示自己的美貌和身姿，可是终的拍摄效果，只是出现了宜家的家具，所有这些人的脸全部给模糊掉了。这支广告以幽默的的风格体现了了好的家居并不需要俊男美女来衬托。

好的内容值得传播，将好的内容传播出去，营销的目的就达到了。

1979年，瑞典作者奥维·洛夫格伦 / 乔纳森·弗雷克曼出版 《美好生活：中产阶级的生活史》一书，描述了瑞典人在20世纪末到21实际初中产阶级的生活：“他们尝试摆脱“暴发户”的嘴脸，并希望与农民、没落贵族以及无产者划清界限；在努力营造自身的文化和生活方式的同时，他们也认为自己的文化形式是文明、先进的，并应被推广给普罗大众。正是在对“美好生活”的包装与塑造中，中产阶级自身的文化和价值观也成功地渗透到现代日常生活的每一个琐碎庸常的角落。”

瑞典式中产阶级“美好生活”的期望可以说贯穿了他们的历史，宜家目录从一诞生起对于生活方式的提倡就符合瑞典人一直以来的喜好。而这种对于美好生活方式的追求是普世的，这也是宜家目录在全球一直备受欢迎的原因。

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