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ZARA、KM是"快时尚"的始作俑者。所谓"快时尚"，主要包含三方面的含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。众所周知，ZARA、H&M、KM都是"快时尚"销售模式的代表性企业，其突出特点就是"时尚设计、优质平价、限量发售、快速流通"。H&M建立了产品"时尚三角":三角的底端是顾客需求量大的产品;中端代表着当季正在流行的产品;位于顶端的是反应新时尚趋势的产品或者拥有设计的产品。
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