1、首先是高利润驱使
这种原因就太显而易见,任谁都知道,单独销售茶或者单独销售软欧包,虽然本身的利润已经非常可观,但是“茶+软欧包”比单品销售却只能是更高。
本来卖面包的店,茶可以提高毛利率;而对于本来卖茶的店,面包消费的频次和数量都比茶更多,客单价从 20 元提升到 40-50 元,so easy!
所以,烘焙市场同茶饮市场便开始“互惠互利”了起来!
2、生活方式升级
“有茶,有点心”从来就不是现代人的专利,从茶诞生的那天起,茶点便伴随在侧了!
更别说现如今几乎大部分的高端茶饮都在大谈“让饮茶成为一种生活方式”,以此对标“星巴克模式”,喝茶不再是单纯的喝茶,追求健康烘焙,追求新鲜食尚,追求个性化的全新生活方式已经形成!
如此,“茶+软欧包”,就变得如此的“合情合理”!
3、视觉吸引
比起茶售完即走的经营方式,软欧包的橱窗陈列形式,显然SKU 更多,视觉上更多彩,可以增加消费者驻足时长,吸引更多消费。
尾言
区别于传统烘焙品牌依然停留在低层次的价格竞争、选址竞争层面,“软欧包”显然已经迈出了这一步,转向更高层次的产品为王的品牌竞争,“茶+软欧包”模式也表明其社交功能也开始逐步显现。