国产动画电影的市场瓶颈如何打破？

6月18日，上海电影节在以“中国动画电影的思考与突破”主题论坛上，来自动画产业领域的专家、业内人士齐聚一堂，讨论目前国内动漫IP影视化的现状，并聊到各自眼中中国动画电影所遇到的问题及可能的改善方向。其中原力动画CEO兼总裁赵锐、纯艺公司动画CEO雨果.马特尔、上海联合电影院线有限责任公司总经理陈果等纷纷出席。
 
动漫IP改编影视的天然优势
 
本次论坛以漫威和哆啦 A 梦为引子，谈及动漫IP具有改编成影视的优势。
 
首先，动漫作品与文字作品不同，其本身即具有成熟的人物设定和世界观。这些细节足够详实的背景架构，让一个IP更容易转换成电影。
 
其次，邹正宇表示，每一个动画 IP 在被改编成电影之前，都经历长时间的漫画、动画运营和积累过程。漫画经过层层筛选被制作成动画，积累了基数巨大的粉丝和追随者并已具备基本的、成熟的商业因素。这样的基础无疑给未来的改编电影提供较高的平台，使其在起点处便颇具竞争力。
 
赵锐同样以漫威和哆啦A梦为例阐述将动漫 IP 转化为电影，须考虑 IP 本身的特点，不同类型的动漫 IP 有不同的改编模式。以漫威为代表的英雄题材，设计了细节丰满的英雄形象，与成人观众有更为紧密的联系；加上的吸引力，使它更适合制作成真人电影。而《哆啦 A 梦》、《超能陆战队》这样的题材，适合不同年龄层次的儿童和观众，更适合从家庭娱乐切入，制成动画电影。
 
国产动画电影的潜力亟待挖掘
 
今年以来，迪士尼动画电影《超能陆战队》和日本动画电影《哆啦A梦：伴我同行》在中国内地的票房均突破5亿；漫威的超级英雄电影《者联盟2：奥创时代》在内地的票房更是超过14亿。在这些动辄数亿乃至十亿的国外动画电影面前，国产动画电影的差距非常明显。陈果援引了一组数据，“截至目前，今年动画电影一共上映18部，其中国产电影占14部，总票房不到5亿。”数据所表明的显见的事实是，（国产）动画电影在中票房中占比很低，观众不太买账。与此同时，消费动画电影的中国观众人数达到近2.6亿，国产动画电影的潜力亟待挖掘。
 
国产动画电影的市场瓶颈如何打破？邹正宇、赵锐和雨果·马特尔分别简单地给出自己的建议：破除动画电影与低幼之间的约等号；培养更多会讲故事的编剧和导演，打造拥有较高完成力与执行能力的团队；在保护动漫和电影IP的同时，提升动画公司的品牌价值；立足本土市场和本土观众的需求，多多锻炼。

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