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虚假宣传行为是指经营者利用广告和其他方法，对产品的质量、性能、成分、用途、产地等所作的引人误解的不实宣传。
虚假广告的责任问题：
①广告经营者、发布者在明知或者应知的情况下，才对虚假广告负法律责任；不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
②对广告主，则不论其主观上处于何种状态，都必须对虚假广告负法律责任。
③社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐产品和服务的，使消费者合法权益受到损害的，承担连带责任。
广州大石南村电视台报纸杂志等发布虚假公告要承担赔偿
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