毒牌 腕表中的老司机 一言不合就致敬

　　【毒牌导读】钟表诞生几百年了，钟表品牌不胜其数，每年推出的表款更是五花八门，但总能从新表款中看出些似曾旧相识的感觉。而其中有些腕表中的老司机，一言不合就玩起致敬。

　　说到致敬，就数表玩得溜，不同其他的半遮半掩的互相抄袭、跟风、改编、借鉴，完了还要向消费者解释一通这套移花接木的打法妙在哪里。

　　此处应该有科普：表就是针对正品手表一对一开模，从设计、材质、模板等细节上加以还原，再有所创新，是对当年那款产品表示怀念和敬意。

　　表则不同，致敬就致敬了，不解释，没错，就是那么硬气。因为在人心里，就算是致敬这一行为也是有门槛的，不会随随便便就向一个品牌或者一个表款自己的敬意。想要入得人的法眼，就算你是天王老子，也必须有自己的绝活，比如独特的外观、划时代意义的标志、一鸣惊人的创意，如果没有，真的很抱歉，人真的没那个兴致。

　　有人肯定就要说了，这不就是抄袭嘛？谁抄谁还不一定呢，话没毛病，在腕表界，一抄二改已经不算什么新鲜事，难得的是我抄袭了，但是别人还觉得抄的好，在抄的基础上加入自己的特色简直不要太好。

　　腕表界有一句名言“劳力士以上是艺术品，劳力士以下是实用品”，从一开始，表就是作为实用品这个作为定 位的，它所服务的对象就是普通大众。在这一点上，表人是谦虚的，，的承诺只是在仿刻度层面的无懈可击；第二，句话确实没有任何逻辑漏洞。敢闯专柜，媲美正品，只是用来形容外在的还原性能之高，并非要迷惑消费者。

　　的调性、与众不同的外观、不可复制的历史使得奢侈品质之所以贵，而且是贵得理直气壮，因为它炫目的光环却总让人迷恋的移不开眼睛。

　　正如毒牌手表信奉的，我只是为了给更多买不起奢侈手表，又喜欢奢侈品手表的人一个的机会，因为知道，求而不能得是一件多么痛苦的事情。但是世俗的眼光总要曲解表的用心，以为要抢奢奢侈品的生意。

　　表一度成为假冒伪劣的代名词，表表示很委屈，但是无奈有苦不能说，表的粉丝和正品手表的拥戴者打嘴炮，炮轰列数对方的种种罪状。

　　所以今天要讨论的是几千块手表和几十万的奢侈手表，究竟差别在哪里？沿用上面所说的实用品与艺术品的标准作为讨论基础仍然是恰当的。

　　一、制表工艺的差别

　　以这枚公价约10000的表和公价约30万的百达翡丽表为例。

　　咋看之下，看不到任何差别。但手表作为精密仪器，真正的高手拿着放大镜去比对的，贵金属材质用的是替代材料，一方面是造价的考虑，另一方则是材料来源的限制，大的玄机大概就是机芯了，同样使用的是百达翡丽是自产机芯，而且很多部分都是制表大师手工完成，而表搭载的这枚海鸥机芯不过是流水生产线上的一个产品，百达翡丽机芯还有比瑞士天文台认证更加严苛的百达翡丽认证标识，而海鸥机芯呢，连天文台认证都没有；再有，百达翡丽的机芯不论是抛光，雕花，还是打磨等都要美丽得多，而且可以毫不夸张地说，这就是艺术品。

　　工艺水准从来都是高端品牌的标准，所以，这就是艺术品和大众消费品的区别，也恰是价格差异的空间，这才是表之所以存在的理由。不过，作为表的爱好者，大可不必妄自菲薄，虽然海鸥机芯没有天文台认证，也不能代表走时就不精准，深厚的欧洲手表代工基础渊源，要知道工业技术的渗透早就不是什么秘密了，但是，瑞士一百多年的工艺积淀，也不是说就破的。差距就摆在那里，这点得承认，专业人士的评测表示差距大概在20%以内。但比起两者售价的悬殊度，这些都不算事。

　　二、品牌与定 位

　　每个腕表品牌都有自己的品牌定 位，或者经过市场淘洗后“被动”定 位，比如某某奢华品牌被收购后，鉴于集团业务线的考虑，为了做好市场区分，满足不同市场的需求，就有可能被集团分配到某个特定的路线里，这都是很正常的。

　　还有一点，品牌的营销的重心也决定了品牌终呈现出来的调性，法兰克穆勒被戏称，研究如何定一个很高的公价，然后再打折卖给你，让你感觉到便宜；亨利慕时每天做的事情就是研究研究如何靠“与众不同”增加品牌的率；对于手表精选品牌毒牌而言，表友们关心的，才是重点，这大概就是答案。

　　三、品牌的力量

　　限量、孤品等形容稀缺性的名词是奢侈品溢价的根本所在，因为其高流通性，手表越来越成为一种文化符号，虽然色奢侈品的利润空间高达60%，但这并不妨碍人们对它的喜爱，佩戴者通过手表展示的自己的态度。

　　铁打的奢侈品，流水的工艺品，再来看看可玩性。这里“玩”显然要加上一个“品”字，也就是“品玩”，或“把玩”，比如买汽车，看汽车，我们会不由自主地比内饰，看细节，甚至发动机除了马力强劲以外，它的设计和布局有没有观赏性也是要比较的，看表又何尝不是如此呢，有没有动人的细节处理，有没有极具观赏性的机械布局等都是要观察和比较的对象。

　　不同的价格背后所反映的不同观赏性、不同满足感，都是很明显的，甚至百达翡丽的广告语都敢大胆地喊出“没有人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”。

　　说了那么多，可能很多表友对手表还是不能释怀，但作为商品本身而言，它无疑是成功的，不管认不认同，它就在那里，从刚开始的饱受争议，到现在的庞大的产业供应链，从成功突出市场封锁，到现在几千亿的市值，直逼正品腕表市场，这样的事情，也只有人做到了。

　　作为一个传播腕表文化的精选手表品牌，毒牌认为，两者不必互相仇恨，井水不犯河水，在各自的领地上各司其职，这是对对手起码的尊重。的艺术品奢侈品手表制作商，坚守手作的传统，继续扞卫纯粹正统，回归手表本身，千方百计的提升品牌形象，不必把百姓买的起作为出路，该为奢侈手表买单的仍然会继续买单。在逐利的市场环境下，这一点变得越来越难。一直被模仿，从未被超越，这才是奢侈品手表的胜利。

　　该端着的就继续呆在象牙塔里，该接地气的就走下神坛与普罗大众握手谈和。而像毒牌这样的手表也应该有必须坚守的标准。或许还能为高端瑞士品牌发展潜在消费者，对于任何一个对手表没有概念的小白，是很难一下子把玩出正品手表的趣味的。从这一层面来看，任何一个玩表的爱好者都是一颗好种子，都有希望长成消费高端瑞士名表的参天大树。

　　手表就是买来戴的，你在意的才是重点，管它是致敬还是正品，多一点宽容，少一点套路。