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扩产品线 奢侈品缘何钟情美妆

在欧美市场试水口红等彩妆产品后，法国奢侈品牌扩大美妆线。近日在社交媒体上开通“guccibeauty”，并吸引7.9万名粉丝关注。不过，目前彩妆系列产品仅在欧美等市场的推出。作为新品，美妆不仅面临化妆品巨头的竞争，还有奢侈品美妆线入市、瓜分市场份额的压力。分析指出，想要在竞争激烈的美妆市场突围，需要强化单品的市场认知度，同时战略上区别于其他品牌，寻找业务突破点。

扩展产品线

继发售香水后，再次将美妆线拓展至彩妆品类。该品牌于日前在社交媒体Instagram开通新“guccibeauty”，的介绍中也标明“会发布品牌美妆领域的新消息”，意在认证品牌将发力美妆领域。

不过，该并未宣传品牌已有美妆产品，都是从全球各地博物馆精挑细选的历史画作的图片，并附上5名艺术评论家提供的有关作品背景、出处等资料。该还点出了每幅作品中的美妆元素，如红唇、卷发、全球各地的不同美妆手法、每位艺术家呈现的不同肤色和眼部细节等内容。方面还透露，未来“guccibeauty”还会用于展示新推出的美妆产品、秀场美妆，及特别联名系列等。

据悉，在2014年，就已经推出美妆产品线，但在集团业务中，美妆并非重点发展领域。北京商报在发现，该品牌目前仅在欧、美两大市场上线了香水、眼影、口红、粉底以及指甲油等5个品类的美妆产品，而亚洲、中东、大洋洲以及其他国家或地区均只上线香水这一单品类。其中，美国市场彩妆系列产品价格在28-65美元，约合人民币194-450元；法国市场彩妆产品价格在23-58欧元，约合人民币183-462元。

此外，北京商报搜索大众点评发现，在中国香港线下专柜也有彩妆产品，分别为香港崇光百货店与连卡佛店。

为进一步核实品牌扩张彩妆，北京商报曾向品牌方发去采访提纲，但截至发稿前，品牌方并未做出任何回应。

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