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瞄准年轻人 Tiffany首推亚洲定制钻戒

美国珠宝品牌Tiffany & Co（以下简称“蒂芙尼”）即将在亚洲首次推出个人定制婚戒服务。从7月19日至8月12日，蒂芙尼将于香港开设蒂芙尼期间限定婚嫁专门店，店内将提供“My Tiffany”个人化钻戒订制服务，消费者可挑选钻石、镶嵌方式、金属选材及个人信息镌刻服务。蒂芙尼方面表示，该服务可让钻戒更具私人化和个性化，甚至Tiffany Blue Box也可自订烫字。

此次蒂芙尼针对于钻戒产品提供私人定制服务，旨在吸引更多年轻消费者。据香港中环蒂芙尼门店销售人员介绍，期间限定婚嫁专门店目前只针对钻戒提供定制服务，钻戒价格从29800港元起（约合人民币25119元）。该销售人员对北京商报表示，现在的消费者更倾向于定制，在婚戒款式大多重复、老式的情况下，定制钻戒可能是消费者的佳选择。

智研咨询发布的《2018-2024年中国婚庆市场调查及未来前景预测报告》显示，中国婚嫁婚庆市场特征的基数巨大、高度分散、消费升级趋势明显。随着生活水平提高，新人在婚庆服务方面的消费金额也持续攀升，客单价较高。

据了解，蒂芙尼近些年发力年轻市场，通过不断增强新产品吸引力，促进销售额增长，同时推出一系列营销活动提升门店和线上体验感，取得了不错的业绩。蒂芙尼2018年季度财报数据显示，截至今年4月，3个月内蒂芙尼净销售额同比增长15%，至10亿美元，包括婚礼首饰在内的所有产品类别达到11％的增幅。

知名时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠指出，随着人们消费能力增强和消费心理日渐成熟，珠宝首饰的消费意义发生了转变，珠宝首饰的消费需求正朝着多样化、个性化的方向发展。不仅仅局限于珠宝行业，所有品牌的终趋势都是要深度挖掘细分市场，采取差异化的竞争策略，这样才能顺应市场发展趋势和消费习惯转变。

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