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试水线上市场 首次合作网站推限量腕表
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继2015年与苹果合作推出Apple Watch后，又与网站合作推出腕表系列。近日，腕表综合网站Hodinkee宣布与合作，推出了Hodinkee专属的Slim dHermès系列限量版腕表，仅在该网站发售。

值得注意的是，这是首次与网站进行腕表合作，也是自成立以来第三次推出合作腕表系列。而此前曾与奢侈腕表品牌积家合作，以及2015年与苹果合作推出Apple Watch。

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据介绍，此个腕表系列包含普通计时和GMT两种款式。其中普通计时版本仅生产100只，售价7650美元，GMT版本仅有24只，售价14700美元，目前已经全部售罄。据悉，据了解，Hodinkee是成立于2008年的腕表社区类网站。该网站合作的品牌包括Seiko、Swatch、Zenith、Omega、Laurent Ferrier以及TAG Heuer等，在Instagram上约拥有50.2万粉丝。

有观点认为，现在的数字化战略是借助高技手段巩固品牌在消费者心中的尊贵感和仪式感，并提高潜在消费者在线上购买高单价奢侈品的接受度。此次与腕表综合网Hodinkee的合作，或将助力腕表成为开通线上购买入口后的一个发力点和增长点。

事实上，自去年起，将中国作为核心市场的已经开始不断试水线上市场。据了解，去年10月，在微信公众号上开设限时店，发售与Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。同年12月，又通过微信渠道发售4款男女装鞋履，其中的一款Player女士运动鞋仅在中国内地发售。今年初，曾推出H-pitchhh App小游戏吸引年轻消费者。3月，在微信开设第四个限时体验店发售2018男士春夏系列。8月，旗下的中国奢侈品牌上下同时入驻京东和TOPLIFE。

不仅如此，也自去年开始在全球范围内完善其线上与电商业务，并在今年10月17日正式推出拥有全新在线购物功能的中文版，售卖除核心款式Birkin以及Kelly手袋外的其他全线产品。12月8日，再次开通微信限时体验店，销售旗下运动鞋。

其实，除之外，Gucci、、、、纪梵希等也于去年在中国市场开始布局数字化战略。2017年7月，Gucci宣布在其中国网站正式推出线上选购服务，顾客可在该平台选购全系列作品，涵盖手袋、鞋履、成衣及珠宝等系列。同月，也在其中国网站推出了线上选购服务，囊括了当季所有系列产品，涵盖手袋、鞋履、成衣、珠宝和香水品类以及品牌与波普艺术大师Jeff Koons的联名合作系列 x KOONS。今年2月，则与英国全球精选时尚购物平台Farfetch宣布建立合作关系，而京东正是Farfetch的大股东之一。纪梵希也于今年5月正式开启微信在线购买服务。

除此之外，今年也在中国不断扩张线下门店。据悉，今年1月，在香港中环置地广场开设新店，5月和9月分别在长沙和西安开设新店。将陆续在中国杭州、成都等准一线城市开设旗舰店，逐步渗透中国市场。还计划在2020年前新增两个皮具工厂，以满足中国消费者日益增长的需求。
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