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卖出28.8万包，直播撬动二手奢侈品千亿市场

在小红书的直播间，一位新粉丝果断买走了定价28.8万元的鳄鱼皮款，这是Gigi没预料到的。仅仅几个月前，这位中古店Aloooooha Vintage的主理人还抵触这种“直播卖货”的形式。

今年以来，奢侈品市场的购物热情，远远赶不上MH、Kering集团资产缩水的速度。反而，“不入流”的二手奢侈品市场，在这个低迷的春夏之际，通过打通直播链路，带动了一波消费回潮。包括寺库、红布林、妃鱼、只二等奢侈品交易平台，都转而拥抱直播电商，直接入驻淘宝、抖音、小红书等直播平台，或在App添加直播入口，吸引消费者转移阵地。

多重利好叠加下，国内二手奢侈品线上业务基本未受疫情波及，甚至逆势上扬，尤其情人节和妇女节期间，销售额出现明显增长，比如寺库在“3·8超级直播日”活动中，单场销售额达150万元。根据艾瑞数据，今年2月，只二的月活量同比增长82.4%，红布林同比增长40.4%。

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中古热

近两年大火的腋下包，是中古热倒推时尚趋势的范例。

1999年，John Galliano执掌的第三年设计了马鞍包，但它并没有成为it bag，甚至一度停产，但随着一众重量级网红、模特、时尚博主开始背起马鞍包，很快被重新带火，也在2018年趁着这股风潮及时推出了版。同样诞生于上世纪90年代的Fendi法棍包和Prada Hobo，也经历了相似的回潮。

街拍界的一举一动往往会给二手奢侈品市场带来“蝴蝶效应”。在Aloooooha Vintage，从2018年下半年起，法棍包受到买家追捧，二手价格从1000多元飙升到6000多元，疯长5倍依然供不应求。“经典款还好，有些很特别的款式，你买了之后别人是买不到的，不容易撞款，这也是中古不一样的地方。”Gigi表示。

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