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阿里注册了“双十一”商标，对于其他电商来说，只能使用“11•11”进行宣传，“双十一”已成阿里一家的。双十一临近，当国内众电商忙着宣传造势之时，阿里阿里巴巴向媒体通发了一封《通告函》，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的内容，称“双十一”是其注册商标，否则构成侵权。“霸道总裁”阿里承包“双十一”，其他电商则玩起文字游戏，双十一不让用，就干脆用起了“11.11”。
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