百度搜索竞价推广之否定关键词介绍

否定关键词是百度搜索推广账户中的一个工具，此工具可以称得上竞价推广中的“神器”。利用否定关键词可以排除大量的无用搜索词，提高投放精准度，为整个推广降低投入成本。下面我们通过不同的角度对否定关键词进行详细分析。
1.否定关键词的概念
否定关键词也被叫作否定匹配，包括“否定关键词”与“否定关键词”。“否定关键词”的叫法容易混淆，为了分清主次，我们把否定关键词的两种形式分别叫做“短语否定关键词”与“否定关键词”，这里我们分别做出如下定义。
短语否定关键词
当企业在账户中添加“短语否定关键词”后，只要网民的搜索词完全包含这个“短语否定关键词”，企业的推广信息就不会展现。
否定关键词
  当企业在账户中添加“否定关键词”后，网民的搜索词必须与“否定关键词”一模一样，企业的推广信息才不会展现。
2.否定关键词的作用
（1）避免部分无效点击，降低转化成本，提高投入产出比，让关键词更精准地展现，把钱尽量花在刀刃上。
（2）提高关键词的点击率，从而侧面提高了关键词的质量度。
3.如何选定否定关键词
A.思考法
一位专业的SEMer需要对自己的公司及产品有着详细的了解，应该知道哪些词是业务范畴内的，哪些不是，把所有不是业务范畴内的词提前设置为否定关键词，这样就能预先节省一定的推广费用。
B.工具法
在凤巢账户的搜索词报告中，在一些统计软件中，如搜索词报告、百度统计、CNZZ等，或在一些在线沟通软件中，如商务通、百度商桥、乐语等，都可以查看到网民是通过哪些搜索词找到企业的，我们通过对搜索词的分析，就可以把那些没用的搜索词添加到否定关键词工具中。
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