竞价投放技巧

在百度竞价有10条广告的时代，我们的策略基本都是主关键词用百度竞价，次要关键词和长尾关键词自己优化。如今，虽然百度在部分词上调整为只有3-5个广告位，从而导致主关键词的竞争持续升温，但百度竞价依旧是无法回避的存在，如何减少百度竞价的开支，始终是我们要攻克的难关。首先，掌握百度竞价技巧，维护百度竞价后台必须对行业、产品、市场、企业情况等基本问题充分掌握，否则百度竞价效果将会大打折扣！

　　百度竞价对公司业务开展来说非常重要，那么如何做好百度竞价后台维护工作百度竞价技巧又有哪些呢？今天新智投广告的小编就和大家一起探讨有关百度竞价后台操作和百度竞价技巧的一些注意事项：

　　百度竞价后台操作必须注意以下因素：

　　1、否定关键词：

　　这点非常重要，稍不留神，成千上万的资金就白白浪费了，否定的不恰当，便会影响竞价效果，否定关键词根据来路统计、产品自身特点进行屏蔽，否定关键词分为模糊和，要明白是什么含义。

　　2、开通地域：

　　这是非常关键的，要明白您的客户群主要分布在那些省市，明白您的竞争对手主要集中在那个城市，以避免同行恶意点击，或过多的无效点击，若某个地域客户源较多，可进行重点投放，此地域单价也可设置稍高些；

　　3、投放时段：

　　根据春夏秋冬、工作日和非工作日作息时间的不同，选择不同的投放时段，这个也是需要进行经常调整的，根据投放效果，访客情况，行业特点等综合因素进行调整；

　　4、客户端投放：

　　目前移动端用户较多，所以，移动和PC端同样需作为重点，当然客户群体的分析也是非常重要的；

　　5、推广平台：

　　建议一般企业只开通百度搜索推广，其它如：信息流、百意、网盟等建议不投放，此类广告适合大众消费类产品投放，如淘宝网、京东商城、理财类业务等；

　　6、关键词价格：

　　关键词价格需根据效果和同行业情况进行掌握，不可过高或过低，可根据推广实况排名情况进行价格调整；

　　7、 关键词创意：创意要突出产品优点，要能吸引用户，能列出用户想要达到的效果，创意中有配图，尽量配图真实，切合实际；

　　8、 统计监控：要实时对来路关键词进行监控，无用的关键词要进行实时屏蔽，有用的关键词要添加到竞价关键词中；

　　9、关键词选取：可通过来路统计，站长资源中的流量与关键词分析，热门搜索，行业特征，用户搜索习惯，产品名称，简称，别称等方面进行关键词选取，要善用长尾词，不建议用竞价后台的推荐关键词（可以作为参考）；

　　10、善用商盾：商盾包括15分钟点击次数、1小时点击次数、6小时点击次数，建议均设置为3次；

　　11、匹配模式：建议利用匹配或短语-匹配，可根据自身行业和产品特点进行适当放大匹配范围；

　　12、每日预算：根据效果，行业情况进行设定，可适当运用分时段预算规则；

　　13、下调价格的目标是位居首位，且已经有点击的词。

　　(1)位居首位，被顾客点击的次数多，同时被同行点击的几率也高，特别是材料供应商的点击可以让你郁闷。所以尽量不要在首位，保证前3就行。

　　(2)有点击，就意味着词条点击这块已经有分了，具有降价的资本。

　　14、如何降价。

　　(1)利用点击价格数据，估算竞争对手词条质量和出价。

　　比如：自己的实际消费金额为3.51元，那利用公式可以得出几个结果。

　　1，质量相同的情况下，下一家的出价肯定是3.5元。

　　2，我的质量

　　3，对方质量2的情况下，那下一家的出价是5.25元。(下一名的出价x下一名的词条质量/自己的词条质量+0.01)，这个只要把价格调整为3.5以上，如果和下一家互换，则说明对手质量低于自己，如果没有，则双方质量相同。

　　(2)价格调整原则。

　　保证第2或第3.低于第2家，高于第3家;或者成为第3家。如此，词条的整体价格将会越来越低。

　　百度竞价技巧和后台操作一句话总结：按行业特征，产品特点，用户习性进行按效果投放，就能达到佳性价比！

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