360搜索推广精细化健康账户要如何搭建

做SEM的童鞋都知道，我们从事的是一项很细致的工作，优化之路持续而长久。那么，如何在这项艰苦、细致、漫长的工作中提高我们的工作效率，提升优化效果呢？

*步要做好的就是账户搭建工作。可别小瞧了这项工作，这是优化的根本与基础，犹如在建立一栋高楼之前，你需要打好地基，地基打得越牢固，高楼可搭建得越耸立越巍峨，反之亦然。通过细致的账户搭建，我们可以欣喜的发现自己完全可以决定广告效果的优劣！话不多说，我们直奔主题。

1、什么是健康账户结构？

账户结构由推广计划、推广组、关键字、创意四部分组成，其中一个推广计划可包含多个推广组，一个推广组包含关键字和创意。所谓账户搭建，其实也就是推广计划、推广组、关键字和创意的分配组合。那么何为健康账户结构呢？

所谓健康账户结构，就是精细化、可控制、可扩展、易优化，灵活性强的账户结构。针对推广计划-不同产品分开投放，并且预算可控，推广时间可控，推广地域可控；针对推广组-需满足主题明确（即同一个推广组的关键字高度相关），避免关键字堆积杂乱无章；每个推广组包含至少2条以上创意。

2. 为什么要搭建账户结构？

有人可能会问，预算、推广时间、推广地域，这些即便我不按照这个架构去搭建，即便我就一个推广计划，一个推广组，一条创意，我也可以使广告上线，钱花完了广告自然下线了，为什么还要费时、费力去搭建健康的账户结构呢？

优化时我们会常常提到一个很重要的元素--质量得分（质量度），我们sogou开户通常把质量得分比喻成扣费折扣器，质量得分高，我们在获取较高排名时付出的CPC就可能较低。而质量得分主要由CTR决定，同时它与关键字与广告创意、目标网页的相关度、目标网页的打开速度、账户历史表现等因素有关。而关键字的质量得分会影响其所在组的表现，进而影响所在推广计划乃至整个账户的表现。如果账户结构凌乱，不仅不利于账户管理，更加大了优化难度。