巨量引擎的自动出价功能如何使用

自动出价以预算和成本两方面为优化目标，不止帮你控制成本、还考虑到你预算的使用率，帮你把预算花出去。这也是自动出价和手动出价主要的差别：系统在投放目标上就有“花预算”这一项。手动出价系统出于保成本的目的，投放策略会比较保守；自动出价有两个投放目标，策略会更大胆一点。比如说在你的计划不是太差、但一点钱都不花的情况下：用手动出价系统可能就不管你了，它只要保成本就行了，觉得这个成本达不到就放弃了；但自动出价会考虑到要帮你花预算，所以会出高一点价格来拿量，相应的前期成本也会高一点。因为预算的使用率问题是一个投放目标，所以预算的大小对成本的影响就非常大。那为什么预算大成本会高呢？我们用简单的方式来理解：系统会优先帮你找到成本低的人，然后一点点往外扩散，所以预算越小、成本越低。

总结一下，自动出价大的特点就是：成本受预算影响非常大。预算越小、成本越低；预算越大，成本越高。所以不要一开始就直接设999999这样的预算，这是把自动出价当手动出价来用了，成本可能会很高。

接下来我们看一下使用上的技巧。

因为自动出价有两个优化目标，所以自动出价势必成本没有手动出价那么稳定。这也是大家用下来的普遍感受：容易超成本。那为什么还用自动出价呢？因为它真的能跑量。能跑量对大家多重要啊！一点不花钱急死你！但凡有个产品能跑量，那肯定想试试啊！成本高也得想办法用啊！自动出价的成本到底有多高？产品同学说从整体来看，成本在预估范围内的概率还比较高；我从个体来看，也有一些不在预估范围内的时候。但确实有一些计划，用自动出价之后跑起来了，并且跑下来的成本还不错，是测试很成功的计划。为了这一些跑起来的概率，这个功能还值得尝试。