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直播电商作为以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。不可否认，尽管直播电商的本质仍是电商，但其以直播为手段重构“人、货、场”三要素，与传统电商相比，拥有强互动性、高转化率等优势。当然，直播电商的勃兴，离不开数字技术的发展、各电商平台的推动、商家对营收渠道扩展的探索、KOL网红文化形成以及各类政策扶持。

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