应该如何在今日头条上有效的投放广告呢

　一、阶段：

　　阶段设置少预算，比如个人行业计划预算500-800(根据实际情况来)，根据消耗速度和转化成本逐步提高预算，建议匀速投放，保证全天测试，避免短时间消耗过大，造成成本波动。因此要有足够耐心，根据实际情况，有时坚持跑完阶段后有惊喜，但如果成本奇高的，直接放弃;

　　1、计划：多计划测试素材和落地页，刚上线时，建议3-5条计划同时上线，根据投放筛选保留效果好的计划，同一推广组的计划可做区别投放，可设置不同定向，或不同落地页;

　　2、预算、出价：进入第二阶段后，根据投放情况继续调整，如果量级太少，可尝试提高出价和预算，但幅度不可过高。

　　3、定向：根据客户产品特点，选择合适的地域、性别、年龄，阶段建议先覆盖家装百货、旅游出行、服饰箱包、美容化妆等与产品相关分类。

　　二、第二阶段：

　　到了第二阶段成本达到预期之后，逐步放开兴趣分类，例如每次调整增加2个兴趣分类，覆盖更多目标受众。

　　1、创意：多创意轮播测试，多方向编辑创意，比如祛斑产品，可突出祛斑小妙招、长斑被嫌弃等方向。

　　2、落地页：因这类客户大多是加粉，考虑到二跳的流失率非常严重，这样就要求客户尽量在一跳页面进行优化，尽量保持创意和落地页的相关性，落地页和二跳页面的相关性，减少跳出率。

　　3、转化目标：可把落地页点击跳转的按钮作为转化目标，也可以在二跳页面设置复制微信作为转化目标，需添加JS代码，但终加粉成本不可控，ocpc仅能控制转化目标的成本。

　　4、加大跑量：若一个计划成本稳定且跑量ok，客户还想加大投放，建议是新建广告组广告计划进行投放，稳定的计划保持不变，但计划会有生命周期，所以需要不断上新计划，保持投放的活力，建议每周上新计划，小预算勤测试，培养潜力计划接棒。

　　5、CPC：因CPC对OCPC有补余的效果，建议拓量的情况下可使用CPC进行配合跑，根据其他客户的反馈，CPC和OCPC终加粉成本差不多。