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KKV作为大客户,已成为成都核心商务区吸收客流新一代国家潮流,是商务区摆脱增长瓶颈迫切需要品牌新势能,引起全行业关注和一系列连锁反应,事实上,据知情人士透露,KKV热成都发展空间形成竞争挤压是其更大的主要考虑因素之一。效率和经验一直没有创新,每个人都有审美疲劳,这必然会产生一种新的商业形式。事实上,数据显示,2018年全国购物中心存量超过5亿平方米,新购物中心数量仍以每年11%的速度增加,一二线城市购物中心平均空置率达到9.4%。
在这个窗口期间,应该填满什么形式?答案可能来自新人。在随机访问的100名商店消费者中,有76名15-30岁的用户,其中大多数是女性。除了选择和购物外,他们还有很多时间在商店里拍照,而不是纯粹的目的购物,停留时间更长。引人注目的彩虹墙被糖果包围,在KKV,超过2万个SKU由14个精致的生活主题:能量健康、DTC服装、全球零食、进口葡萄酒、时尚娱乐、创意文具、新中国成分、快速时尚配件、选择母婴、宠物用品、进口美容、日常质量、新鲜绿色植物、家居严格选择,想到意想不到的利基精品店可以在这里找到。
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这有点像精品百货公司的重塑。它不仅是产品的丰富性和便利性,也是年轻人追求的生活方式。他们需要沉浸在其中,以获得一些情感释放。目前,KKV已利用这一趋势在20+核心城市和50+头部购物中心。如何快速、不失调地开设线下商店是KKV面临的一大挑战。内部抛光更注重基本技能,概念和供应链是核心。在产品实力方面,KKV既有国内商品的潮流,也有优质进口。2万+SKU涵盖14个类别,特价占30%以上,定制占40%。
在概念上,KKV不仅销售产品,而且传达了高质量生活方式的新概念,提倡用好东西释放生活压力,并在精神层面与Z代消费者产生共鸣。在给新人持续新鲜感的背后,我们发现KKV也付出了很大的努力。根据一位不愿透露姓名的同行,KKV的供应链能力非常强。目前,基于KK博物馆原有品牌的延伸,KKV每月更新或达到700+,供应占30%。此外,商品依赖数据进行即时效果反馈。KKV可以快速迭代,就像游戏应用程序一样,成为一个移动消费领域。
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