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随着盲盒从泡泡玛特上市后的迅速爆红，背后更为广大的潮玩市场也逐渐浮出水面。
目前行业内还未有真正的头部诞生，尚有近80%的空间有待挖掘。刚刚萌芽的千亿蓝海吸引了一众玩家的布局，谁能“弄潮”到后？从KK集团旗下潮玩集合品牌X11的新布局上，或许可以窥见一点未来。
2021年5月1日当天，在奢侈品林立的上海淮海路中路、游客聚集的成都春熙路、东莞城市中心海德广场这些当地热门商圈，同时聚集了大批年轻人，这正是X11三大城市旗舰店开业引发的轰动。
超过2000平米的“二次元天堂”里，年轻人排起长队，在全球精选的8000+潮玩产品面前流连忘返。6米高通天货架、15米盲盒墙、巨型雕塑等多项具有视觉冲击和艺术性的场景成了佳打卡地。
五一开业的X11上海全球旗舰店排起来了百米长队
X11堪称年轻人的快乐星球，拥有10年经验的资深潮玩爱好者安迪对此颇有共鸣。
“这里太大太全太丰富了”，安迪激动地表示，以往在国内逛的潮玩店只能看到景品（爆款大众手办），如果要买一些能“入眼”的产品来填充库存，只能等去日本旅行或者找同学代购，这次在X11却收获了一个PGU元祖高达。
除了找到自己心仪已久的潮玩产品，陪同来“探宝”的女友也抱走了品牌与国家地理联名款的毛绒玩具。
对于年轻人对这些玩物的热爱，X11的运营总监Jeff指出：“成年人的生活节奏日渐高压，消费者其实是非常需要快乐、需要的。”
带着为喜欢潮玩年轻人造梦初衷，KK集团历经三年时间打磨，孵化了国内“全球潮玩IP集合品牌——X11”。
通过对空间打造、场景呈现、产品优化等进行一系列的大胆创新和全面升级，为潮玩品牌、IP资源及设计师、消费群体构建新式潮流文化空间和平台，指向更大的市场。
这个全新的模式一面世，便为潮玩市场提供了耳目一新的业态，也受到了潮玩消费者的追捧。
继去年相继在上海、广州的核心商圈开业并持续爆火后，今年5月，全新3.0版本的X11，已在上海、成都、东莞、全国三店齐开。超高的客流量，让其迅速成为各个城市的地标性潮流爱好者聚集地。
成都X11全球旗舰店
为何其他品牌多年未曾做到的创新之举，X11做到了？
我们将时间轴推至3年前。彼时KK集团刚完成新一轮融资，内部也正紧锣密鼓，为旗下两大新零售品牌：KKV、THE COLORIST调色师正式推向市场，进行着后的筹备冲刺工作，X11在此时也已正在酝酿。
受益于“二次元文化”，以动漫、模型、手办、拼装等为代表的潮玩，对于长期研究Z世代年轻人消费喜好的KK集团管理层来说，一直都在视线范围内。
而当这两在2019年一鸣惊人，并分别成为所属领域的头部势力和同行争相仿效的模板之后，更坚定了运营团队对其方法论的信心，X11的筹备工作也悄然提速，向市场越走越近。
直到2020年7月，潮玩集合品牌X11正式向市场推出，同年12月泡泡玛特在港股正式上市，将潮玩领域的一个分支：盲盒，带到公众面前。
泡泡玛特的成功，一方面让大众关注到了盲盒与潮玩这一领域，另一方面又将盲盒与潮玩高度绑定，甚至有潮玩=盲盒的误区。
据业内人士介绍，潮玩涵盖很多领域，盲盒只是其中一小部分，以X11为例，在其2000+平方的大型旗舰店内，涵盖了手办、BJD娃娃、拼装模型、精品模型、二次元、图书、潮流饰品、潮流文创、盲盒以及艺术潮玩等十余种细分品类。
