kkv品牌作为生活方式集合店,,KK馆为你们创造的新零售全新旗舰品牌,我们给它取名「KKv」。
kkv品牌介绍
KKV是广东快客电子商务有限公司(简称:KK 集团)旗下的新零售连锁品牌,创立于2015年,定 位新型国潮,是一个主打精致生活方式的集合店 。KKV以空间设计+品类风格+生活方式体验为主导的商品化规划构筑新消费场景。截止2020年7月,在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、武汉、重庆等全国累计超过300家门店。
KKV线下门店于2019年5月1日正式开业, 作为生活方式集合店, KKV在超1000㎡空间里集合了14种关于精致生活方式的主题,兼具进口品牌和潮流新国货品牌,达20000+优选SKU。2020年3月,KKV在印尼四大购物中心之一的Central Park落地其海外首店 。
01基本业务模式
KK集团原名KK馆,其基本的模式,用该公司的介绍来说,是主打进口品零售,从全球范围内甄选优质产品。
拥有独立APP、小程序等多个电商形态,但主要以线下门店为主。
在线下,KK馆门店有4种类型:
1、面积在200㎡左右的标准店,商品品类以进口品为主,时尚简约;
2、面积在300~500㎡左右的黑金店,门店空间更大,商品品类较标准店的基础上更为丰富;
3、以及面积在1000+㎡的旗舰品牌KKV,主要面向年轻一代的群体,兼具海外进口品与潮流新国货。商品类别包括实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品、健康食材、特色酒饮、文具玩具等。
4、新推出的新品牌THE COLORIST调色师,专门销售彩妆产品。
根据实际的观察,用我们自己的话来说,就是主打高品质的、新潮的日用小商品的零售。
为了便于讨论,由于KKV是公司目前代表性的品牌,以下的分析以KKV为主。
02定 位
“人、货、场”是新零售的基本逻辑,这已广泛达成共识。可以以此为框架,来拆解kk馆的模式,看看它具体是如何定 位的。
人:kk馆的目标群体是年轻人,具体而言大概是35岁以下人群,重点是85后和00后。
货:用创始人的话来说,是“新、奇、特”,即选取新潮、特别的商品品类。以KKV品牌为例,据SKU超过2万个,其中40%属于定制化产品。
例如,与韩国某品牌合作定制100克的“一人月抛”小包装洗衣液,迎合“单身经济”需求。
场:在门店形象方面,kk馆极力营造时尚年轻的空间美学。KKV品牌有显著的设计风格,主打设计元素是集装箱,大量采用鲜艳色彩(例如明亮的大黄色)。
内部货品的陈列也极度追求设计感,有饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙等货品堆砌的整个墙面,给人强烈的视觉冲击力。KKV是年轻人爱去的打卡拍照热门地点。
所以,总结来说,kk馆的定 位,是紧紧围绕着面向年轻消费人群