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只有在掌握了消费者会因为什么原因、什么目的去购买产品,才能制定出针对性的营销创意。天创认为,营销大多是以消费者为导向的,根据消费者的需求来制定产品,但仅仅如此是不够的,对消费能力、消费环境的分析才能使整个营销活动获得成功。脑白金能够畅销数十年,从它间断的广告和广告语中就能看出端倪:过节不收礼正是利用了国人在过节时爱送礼的特性,而作为保健品,两个活泼老人的形象在无形中驱使晚辈在过节时选择脑白金,相信如果换成两个年轻人在说广告语,影响力就下降很多。
这里的产品优势分析包括品牌分析和竞争分析。只有做到知己知彼,才能战无不胜。在营销活动中,该品难免会被拿来与其他产品进行对比,如果无法了解该品和竞品各自的优势和劣势,就无法打动消费者。在某次营销类课程中就发生过这样的情况,课程中的实作模拟中,两位学员进行销售情境模拟,其中一位扮演销售人员的学员在整个过程中对该品和竞品都缺乏足够的了解,导致另一位学员只能通过直观的感觉来交接产品特性,终导致整个销售过程以失败告终。营销的目的也是如此,通过营销手段,让消费者了解到该品的优势,进而产生购买欲望是营销活动中重要的环节
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两金一银,中国跳水名将曹缘独揽三块奖牌“收官”光州游泳世锦赛。 赛后,有对他没能历史性地夺三金表示“遗憾”,他却很淡定:“无论创不创造历史,结束了就已经是历史了;走下领奖台,一切从零开始。” 此次是曹缘第四次征战世锦赛,他一人身兼三项,横跨板、台参赛。赛前,媒体就将他称为“劳模”,评论其“兼项之多已创历史。” 身肩重任的曹缘,本届世锦赛首金来之不易。13日男双3米板决赛中,曹缘与谢思埸在第二跳出现失误,排名从直落第七。两年前的布达佩斯游泳世锦赛上,曹缘/谢思埸就曾在男双3米板上“碰壁”:因失误被俄罗斯队反超,错失。 两年后,他们并未重蹈覆辙。随后几跳,曹缘/谢思埸顶住压力,后来居上,收获一金。回忆当时情景,曹缘称:“失误后有些着急,回到休息室冷静了一下。” 从12岁进入国家队,经历10多年磨练,当年的“小胖”日趋成熟。如中国跳水队领队周继红赛后点评称,“抗压能力还是有的。” 谈起这枚,曹缘自信满满:“是凭实力拿到的,是对自己和队友努力的回报。” 实现“开门红”后,曹缘渐入佳境,两天后“进账”第二金。 在15日男双10米台决赛中,曹缘与陈艾森在四个自选动作上连续跳出90多分高分,终领先第二名40多分轻松夺冠。 当天,曹缘一改此前的“严肃脸”,主动和开起玩笑。谈起对手,他称“如果有两个戴利的话,冲击可能会大一些。”随后自己“哈哈”笑起来。 这枚,让曹缘继萨乌丁、洛加尼斯后,成为第三位在单届世锦赛上板、台项目均夺金的男选手。曹缘本以跳台“起家”,后改练跳板。里约奥运会上,他就曾同时问鼎男双10米台和男单3米板,成为中国男选手中“板台双冠”人。 重回跳台项目,他直言“很熟悉”。谈起“全能手”的称号,曹缘话不多,只称“没多想、两个项目同时练互相促进。” 两金到手的曹缘,对自己要求依然苛刻,称动作做得仍不够完美。“跳水队就是要超越自己,完美每一跳。” 在向第三金发起冲击时,曹缘遭遇了强劲挑战。 18日的男子三米板决赛中,高手如林,尤其是英国选手拉夫尔发挥出色、一路领先,直到后一跳出现重大失误才跌落。曹缘和队友谢思埸,抓住机会稳定发挥,分获银牌和。 赛后,曹缘将这枚银牌称为“难的一块”:“每个进决赛的都是能拿冠军的水平。” 对曹缘而言,这是他的首枚世锦赛单人项目奖牌。虽然曹缘是男子三米板的奥运冠军,但在前两届世锦赛中,他均因失误无缘单人项目领奖台。 回顾此次世锦赛征程,他表示“重在自我突破。”他看好参赛的多位小将,称要向年轻队员学习。 “比赛时站在跳板上,想得多的就是,练得不够、恨不能再多练几次。”提及备战明年奥运会,一向低调寡言的曹缘答曰:“就是练”
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