2020国考面试热点新跨界

3.面临问题

(1)对于跨界营销也要理性看待，谨防“热得快凉得更快”。并非所有的跨界产品都取得了成功，还有大量默默失败的案例不为大众所知。或许热销一时，在大众的新鲜感过去之后，还需要注重产品的质量，赢得消费者的信赖。

(2)品牌进入到自身到不熟悉的行业和领域，要做到把控生产成本，保证“价廉”的同时也需要注意“物美”让消费者从情怀消费转向习惯消费，提高用户的黏度，把控生产的成本等一系列的问题，对老品牌来讲也是一种挑战。

4.提出对策

(1)延伸领域要与原领域相关，跨界合作的两个品牌气质要相符，品牌与跨界点要契合度高，例如DBT奶糖与润唇膏都是与嘴相关的产品，与自身品牌气质相符，让消费者更容易接受，而M卫衣则因契合度较低而失去了大众的关注。

(2)品牌的跨界产品要符合当前市场的需求，而且还要有过硬的品质和合理价位，以满足消费者的心理期待。

(3)相关部门要进一步优化发展环境，加强政策支持和信息引导，营造共同促进跨界发展的良好环境。

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