Ms.zone美妆地带：本土品牌仍将受益于差异化定

过去10年国内化妆品市场迅速扩容，内外资品牌竞争格局趋于稳定。化妆品行业在过去10年保持着每年15%-20%的增长率，现在达到2000亿元左右的市场容量。外资品牌在这一时期快速成长，在一二线城市占据着70%-80%的市场份额。本土品牌主要集中在三四线城市市场。草本概念本土品牌脱颖而出，迎合了消费者对天然、环保、绿色的需求。
受百货渠道低迷的影响，今年化妆品整体增长有所下滑，结构出现分化。护肤品近期增长停滞，彩妆和男士护理产品增长依然强劲。外资高端品牌凭借提价仍实现销售金额的增长，外资中低端品牌增速在下降。市场集中度逐步提高，本土品牌面临挑战与机遇。
电商、专营店等渠道将逐步抢占百货专柜地位。在可以预见的将来，百货专柜渠道下坡路会越来越陡，这跟消费者线下转线上的消费行为有关。专营店作为本土零售业摆脱传统百货商场挤压的新兴渠道，支持了本土品牌的生存空间，这也引起了部分外资品牌浓厚兴趣。
长期看好国内化妆品行业前景，错位竞争将是本土品牌突围的佳策略。居民收入的提高与对追求将是行业发展的主要动力，今年化妆品市场整体仍然保持着增长态势。对于本土品牌而言，差异化的定 位将是突围的佳策略。草本概念在中国拥有广泛的认可度，市场只是起步，预计未来空间仍然比较可观。
化妆品（护肤品为主）虽然是可选消费品的一种，但相对而言，产品属性更接近日用消费品，受经济波动的影响相对更小。未来化妆品行业增长分化将延续。从长期看，经济如果持续放缓终将会影响高端品牌的增长，而中低端品牌作为金字塔的底部，需求的增长可能会更稳定。行业竞争趋于成熟，未来企业间比拼的将是产品的精准定 位与合理的商业模式。除差异化定 位外，预计本土品牌在渠道上仍然大有可为，无论在品牌宣传、消费者的培育与销售人员的管理上，预计都有很大的提升空间。同时，在品牌忠诚度并不高的快消品上，本土品牌凭借产品的性价比优势是可以抢夺外资品牌的市场份额。