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从单品牌专营店的没落，到多品牌连锁卖场的崛起，终端消费者的需求越来越多样化，而商品作为卖场吸引消费者的重要因素之一，多品牌连锁卖场往往通过整合受市场消费者青睐的产品，来应对如今日益激烈的市场竞争，继2014“面膜年”之后，2015年行业资深人士开始大胆预测，看好“原液年”，聚焦“精油年”，钟情“面膜年”，究竟谁将逐鹿2015年化妆品市场，走进大众消费者的视线，引发终端消费者的追捧？
依据相关数据显示，我国限额企业化妆品零售额增速自2007年以来，除2010年外，化妆品始终快于社会消费品零售总额增速，也就是说，在不出现异常因素的情况下，化妆品市场不会出现较大波动，仍将保持较快的增长速度，同时，化妆品连锁市场的精准细分和消费者的多样化需求，对行业的整体发展起着一定积极作用，预计2015年化妆品连锁加盟市场将持续走好，仍然是众多投资人的热门项目之一。
随着百雀羚、自然堂、相宜本草等国内本土品牌陆续走出国门，本土连锁品牌开始受到各大连锁卖场的重视，市场知名度和影响力愈显加强，终端消费者也对此好评不断。同时，不少老牌本土化妆品相继推出一些高端产品，旨在打破传统粗制滥造的低价形象，求的更广阔的市场发展空间，而在当下消费已经相对成熟的市场环境下，无论是港资屈臣氏、莎莎、万宁，还是在本土连锁卖场美妆地带等，本土品牌所占比例越来越高，又由于本土品牌物美价廉，在市场细分和自身定 位方面不断突破，因此本土品牌在未来将会有更大增值空间。
其次，口服美容产品消费进一步升温，从日本、台湾等市场经验来看，口服美容产品在化妆品专营店的陈列占比非常大，销售比重也相对很高。我国人口基数大，化妆品市场潜在消费力强，再加上近几年受日本、台湾等地美容娱乐节目影响很深，口服产品加强对消费者的教育和对市场宣传推广，将会在近年迅速培养起来，发展速度和市场份额必将不可小觑。目前白兰氏馥莓饮、爱透胶原蛋白饮品等口服美容产品已经在终端销售火爆，预计2014年伴随着各大化妆品连锁企业的发力和产品口碑的普及，“饮”领美妆后时代的口服美容产品消费将会明显升温。
再次，面膜产业仍具较大增长潜力，2014年作为面膜增长的爆发年，许多品牌商都抓住发展契机，赢得颇丰的利益，因而，众多企业开始思考，面膜在经历大发展后，需求空间应该会呈下滑趋势，并试图寻找新的利润增长点。然而，随着我国女性消费者收入水平的提高和护肤理念的转变，使用面膜的消费频率快速提高，强调美白、补水、保湿这种具备密集护理作用的面膜产品会受到更大欢迎，将成为人们日常护理中不可或缺的环节，相信面膜仍然具有较大增长潜力。
随着行业竞争的愈发激烈，环境的日益恶化，人们生活方式和消费心理的改变，她们更加注重天然、有机的护肤产品，从植物的花、叶、茎、根或果实中萃取的精华所形成的精油，被终端消费者逐渐认可并得以普及，在这种形势下，芳香精油的销售额增速明显加强，各消费层次的精油产品转变思维，市场竞争力不断加强，成为连锁卖场新的利润发展点，精油护肤无疑极有可能成为下一个潮流趋势。
