CLBAKE枫焙

Attention（引起注意）——Interest（引起兴趣）——Desire（刺激消费欲望）——Memory（促进记忆）——Action（产生购买行动），简称为AIDMA。由美国教父级广告人E.S刘易斯提出，精通这一法则原理，可以将其以各种出人意料的形式运用在我的作品里，促成一次又一次的传播。没想到，这杆被广告人每天都在擦光磨亮的枪，居然也被CL.BAKE枫焙耍得有模有样。

发现CL.BAKE枫焙，是因为刚帮女友购买了些烘焙用品，某头条网站就推送给了我烘焙相关的文章。其中引人注目的就是CL.BAKE枫焙的推文，精配图，高质量的内容，让我时间就点了关注，并转发我的女友——她是一枚烘焙产品的狂热分子。这一情节看来简单普通，但我从中看到的是，CL.BAKE枫焙背后，营销人员的功力深厚。AIDMA法则中“引起注意”“引起兴趣”这里，隐藏着一个资深广告人才懂的难点：若传播中能精准引起主要受众（消费群体）的注意和兴趣，便可做到效益大化，如何做到锁定这一消费群体，便是其中难点。
CL.BAKE枫焙的营销团队，凭借其强大的推送功能，轻松的锁定了搜索过烘焙的用户群体，通过实用的推文，引起兴趣，引发关注和转发。只需在软文内容上投入精力，便可达到精准锁定受众，促进二次宣传，将效益大化，可见CL.BAKE枫焙背后营销团队的经验老到。
不过，真正促使我完成购买行动的，是双十一光棍节这天，CL.BAKE枫焙的一张电子优惠券。这电子优惠券上，显眼的Q版秋田犬（表情包遍布网络的那种蠢萌狗），流着口水的嘴角，冒着爱心泡泡的眼睛，直勾勾盯着的是诱人的软欧包与甜点。狗狗头上一行显眼文字，“暖心欧包买一送一，好吃成双不寂寞”。整个券面下方一行颜色显眼的小字，“凭电子优惠券可免费领取一个软欧包哦”。这张优惠券，便捷的电子形式，可爱暖心的画风，诱人的甜品插图，吸引力十足的优惠，无不刺激着我的购买欲望。
在我购买了软欧包与甜品之后，发现了额外的惊喜。当天的特制包装上有一个彩色的二维码，扫描后发现，是一个H5页面。这个H5页面的内容，是幸福摇签桶，我摇到的签就是甜蜜美满，后续摇出的有桃花将至，即日脱单等祝福语，虽不是单身，但也感觉温暖。这小而有趣的H5页面，让我对CL.BAKE枫焙留下了更加深刻的印象与好感。
以新媒体的率传播，精准引起受众注意与兴趣，通过节日活动的电子优惠券，刺激人的购买欲望，用H5页面小活动留下深刻印象并促进好感，为下次购买行动做铺垫。不得不说，CL.BAKE枫焙的营销团队，深刻的掌握了AIDMA法则的精髓所在。身为广告人，我在此表达十分的敬佩。CL.BAKE枫焙，为你打call！