你可以避免向那些一遍又一遍的人显示相同的内容。
对于热门听众,您可以使用排除规则来确保您与真正参与度高的人聊天。事实上,在某些情况下,漏斗可能会根据排除而非参与来将人们从热情转移到热门观众。漏斗底部初将成为您蕞小的组,因此它将会有一些排除内容。
广告受众排除功能可帮助您定 位正确的受众群体
渠道管理:跟踪人们在渠道中移动的方式可能很快就会让管理所有这些广告的人感到困惑和复杂。如果你做了一个简单的漏斗,跟踪并不笨拙。但是,当您开始构建渠道时,您可以忘记您包含或排除在特定受众群体中的人员。
为了管理所有这些信息,Susan说Excel工作表是你的朋友。在她甚至开始在上设置广告之前,她绘制了整个渠道。有了这个蓝图,苏珊可以在机器人模式下设置漏斗。她发现试图通过漏斗进行思考,因为她在上设置了一段时间后非常困惑。
分配预算:随着时间的推移,您可以在广告更改上花费资金。一开始,您将大部分资金用于冷观众,因为您尚未设置漏斗。你需要出去找那些人。随着时间的推移,您会在漏斗中间花费更多。
有几个因素推动了预算的转变。首先,在广播网之后,您开始识别对您而言可靠的冷观众标准。其次,当你建立一个热情的观众后,你可以在寒冷的观众中花费更少,这样你就可以更专注于和温暖的人交流。至少你知道他们正在参与。
终,您的热情观众变得太大,所以您需要通过限制其规模来管理预算。您将拥有大量观看6个不同视频中25%并下载PDF的人群。目前,可让您在这些受众中保持约365天,但缩短时间可为您节省资金。
苏珊有客户,其内容主要是博客文章或书面内容。这些客户希望将观众看到的书面作品像视频一样放入一个序列中。虽然您可以在某种程度上设置渠道,但并不能轻松扩展该设置。通过视频,排序内容更容易。例如,热情的观众可能会看到一个五步视频流程。观看25%的视频后,他们转到下一个视频,该视频仍然是一个中频道视频,但涵盖了案例研究的第二步或任何可能的内容。
苏珊指出,从温暖到热门的观众的进步有时可以帮助你确定有多少内容展示你的热情观众。在某些情况下,漏斗的底部不会转换,但中间漏斗的内容有很多参与。有时候,这是添加更多信息的线索。
另一个想法是看看更改内容类型是否有助于将某些人从热情的观众转移到热门观众。测试显示可吓载的PDF,而不是视频。有些人可能更愿意在购买之前采取不同的方式。
排除条款:当您设置观众来创建渠道时,Susan强调,通过谁来排斥观众也很重要。由于观众人数众多,Susan排除了过去30或60天内访问过该网站的任何人。她不想让他们进入冷漏斗。
同样,如果有人从冷视频观众转移到中频热门观众,则中间渠道应排除观看25%视频的人。有了这种排除,
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