为什么现在楼盘营销，软文不合适呢？

为什么现在楼盘营销，软文不合适呢？
我们写软文的重要目的就是制造热点，引发消费者的关注，或者塑造企业或者人的丰满形象和美誉度。现在在地产界很流行软文宣传这种方式，但是，我们为什么又说它有的不合适呢？
现如今，软文已演化的万种风情，或万言，或千语，或长篇连载，或豆腐小块，这个楼盘诗情画意，那个楼盘风花雪月，动辄全城关注，至少是老少咸宜，港台明星才去，体育新秀登场。效果到底如何，可能谁也讲不清楚。
现在，很多开发商都会盲目的去滥用软文，这样不但会浪费钱财，相反的，有可能会适得其反。现在的媒体，软文大多没有“免费的午餐”，按版面收费是业内铁定的规矩。没有人看的软文，或者让人心生厌恶的软文，就是一种极大的浪费。软文是中国年特色的传播方式，它的出现，源于老百姓对媒体与政府的信任，因为中国的媒体从诞生的那一天就是政府主办的，代表政府的声音，代表政府的，特别是许多广告公司进入媒体，操作专版，更进一步损害了媒体的自信与威望。现在，读者阅读额谜题，大都是属于娱乐，了解信息。双方的定 位于期望已经发生了严重的背离。
长、虚、多、假，空话连篇，套话累牍，是现在软文的代名词，将楼盘名去掉，也不知道究竟说的是哪个楼盘，为了迎合把1说成2、把芝麻说成西瓜，不仅无益，还会适得其反。让原本的几分好感生出厌恶，或者觉得这个项目是王婆卖瓜未必有这么好，或者觉得这帮人是不是缺乏责任与诚信。
再加上写手素质不高，许多的编辑并非房产专业出身，对许多专业术语往往是一知半解，不知道这些专业术语对买房人的触动有多大，更不会嚼烂给买房人转述。甚至不一定学过传播学，对于营销更是知之甚少。消费者关心什么？需要什么？是怎么关心的？兴奋点在哪里？这些都是写手必须冥思苦想的。
所以，沙邱认为，其实软文不是不可以用，好的软文总是给我们出乎预料的回报。但是在楼盘营销方面，沙邱建议，软文还是要慎用。

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