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“十元店”江湖纷争背后是发展焦虑
　　街边的喇叭循环放着“样样十元，任挑任选”的“十元店”逐渐消失了，但以低价让消费者为生活美学付费的另一个“十元店”江湖却硝烟四起。凭借“十元店+冷淡风”的混搭，贩卖生活方式的家居集合门店成为零售业态中的一匹黑马，其中的代表就是名创优品（MINISO）。以“低价高质”杀出一条路的名创优品门店内超过七成的产品价格在十元左右，类似的以低价获得“北欧极简单风”“日系冷淡风”体验的生活家居平台也如雨后春笋般出现。
　　原本相安无事的江湖，近日却因为名创优品创始人叶国富的一条朋友圈炸开了锅。叶国富在微信发布一条朋友圈暗指NOME为其旗下品牌，表示已注册“NOME”商标。诺米家居则言辞激烈地发布声明称，NOME与名创优品毫无关系，并称是“名创优品抢注商标以阻碍NOME发展”。诺米家居创始人陈浩直指名创优品及其创始人叶国富所为是“流氓行径”。
从这一场味浓烈的对垒中可以看出，当靠低价和店面数的扩张不足以支撑发展时，贩卖美好生活方式的零售集合平台背后的焦虑已显现。
　　“3月19日，名创优品公司创始人及高管对我们采取了组团式散布谣言。”陈浩表示，名创优品对NOME家居的合作伙伴及投资机构扬言“要收购NOME，其实是要跟我们抢客户和供应链上的合作伙伴”，据陈浩透露，名创优品和NOME的供应商重合度在10%。
　　此外，陈浩还指出，今年3月叶国富无视广州诺米品牌管理有限公司（NOME）已于2017年5月正式登记的事实，将自己旗下广州意创百货公司更名为“诺米（设计）广州有限公司”，并在NOME的注册地申请登记，为“恶意窃取NOME创意”的行为，NOME已经在广州提出商标异议，目前在等待工商局回复，不排除采取法律手段。
　　据称,NOME在瑞典拥有20人左右的设计师团队，2017年8月NOME门店在广州开业，已有88店正式开业，还有一百多家装修中，即将开业，其中一半是加盟商，平均客单价是90元左右，下个月将进行A轮融资。