Ms.zone美妆地带：品牌连锁的未来

随着商业竞争的加剧，若想在行业内立于不败之地就必须发展品牌。想要突破重围得以更大的发展，就必须使品牌快速发展。在快速发展的通路中，连锁经营凭借其众多优势成为各个行业的：

1、连锁企业辐射范围广、市场占有率高、利于树立品牌形象。
2、直接与供应商交流，物流程序精简，各级利润有保障。
3、容易产生定向消费信任和依赖。
4、连锁企业网点多，单店经营费用、宣传费用降低。
5、快速提升品牌与同行业中的竞争位置。
6、容易快速聚集资本，吸引投资。
此外，技术开发的专业化，有利于店铺经营水平的提高；经营的标准化，有利于改善服务、提高知名度、美誉度；高度的组织化，可增强市场竞争力。美容行业卖的不是产品本身，而是一种美容态度、美容程序与生活方式，消费者消费深层心理不仅仅是美容产品的表现，而是自身层次的提升感受、进一步炫耀的资本、展示符合时代潮流的时尚感觉。在洞察消费者深层内心需求后，美容行业的品牌知名度、认可度、美誉度的意义就尤为重要了，这恰恰说明了为什么美容行业要走品牌连锁。
虽然美容业投入较少，利润较高，但它是一个高风险的行业，稍有不慎就易引起顾客纠纷与诉讼，因此令不少投资者望而却步。这使越来越多的业内经营者认识到，加盟连锁已成为美容行业发展的必然趋势，而选择一个好的加盟连锁品牌则是成功的关键。一个好的连锁加盟品牌不仅要具备常规优势，更重要的是深层次的竞争力体现：

1、品牌的文化内涵。
品牌的背后是文化，好的企业文化是会潜移默化地影响消费者的抉择。企业文化能不能受众，就是企业文化的核心价值所在。有了好的文化，品牌战略规划才可以得到顺利实施，从而形成品牌竞争力。
2、创新营销。
品牌无论采取定 位、跨位哪一方式来确定自己的市场目标，总之，能找到自己的特点，进行有特色的市场活动，避开同质化竞争就是终目的。
3、新的赢利模式。
在市场竞争如此激烈的今天，“不确定性是当今可以却定的事情”，谁能发现新的赢利模式谁就将主宰行业！
总之，谁的产品具有较好的文化内涵，谁的产品能够更好的满足消费者的内心需求，谁就能够形成自己的品牌核心及品牌竞争力，树立自己的品牌形象，建立自己的美容品牌连锁机构。
美容行业在未来几年中必然出现美容品牌连锁整合行业，那些发展迅速的美容品牌连锁机构在市场发展比较稳定、基本形成、自身实力与管理制度健全后，整个行业就会出现自然的整合，如何在这种自然的整合中占据优势和主动呢？——那就是要建立自己的品牌优势！
我国现有210万个注册商标，但平均到企业，却是每6家才拥有1个商标，并且25%的商标是国外企业在我国注册的！有品牌知名度的企业开始觉得自己无所不能，片面的认为自己拥有强大的资金流和已经建立的渠道，就可以从事任何有利润空间的商业活动，以至于在企业产品延伸中出现问题，不仅造成资金流失，并且使品牌专业化受到严重伤害。只有明确品牌战略的指导性、指向性的重要作用，意识到品牌不是的，只有合理的利用品牌战略，才能感受到品牌竞争力的巨大作用。
改革开放以来，中国经济发展经历了3个阶段：个阶段是政经时代又称黄金时代：政经时代靠双轨制、商政关系开展商业活动；第二个阶段是产经时代又称白银时代：产经时代靠产品致富；第三个阶段是财经时代又称青铜时代：财经时代要用钱和品牌来赚钱。 目前，中国正面临商业形态新的转型。经济学理论以及规律表明，每一次的商业转型都会带来巨大的财富机会, 在机会面前，连锁经营发展的趋势不言而喻。