Ms.zone美妆地带：2015年我国彩妆行业发展

“彩妆”从20世纪90年代中后期开始进入我国化妆品行业，但是彩妆在我国并没有形成真正的市场。经过十几年的发展，大批国外彩妆品牌相继进入我国，带动了国内彩妆行业的发展。目前，我国彩妆市场销售量日渐增加，市场发展呈现出良好态势。

行业分析师指出，我国彩妆业正好处于社会经济发展的黄金时期，国民经济持续快速发展，促进了消费者消费能力的加速提升，同时，80后的超前消费意识是我国彩妆市场蓬勃发展的基础。其实，整个中国彩妆业在逐步发展的过程中，越来越多的女孩子希望在每天的生活中都拥有一个更美丽的妆容，为了满足市场需要，就要推出更多优质的产品迎合消费者的需求。
彩妆行业受益于化妆品产业的升级，在我国有了实质性的飞跃，但是国内的彩妆行业还是存在网点销量无法突破、产品线不够完善、缺乏龙头品牌以及严重缺乏彩妆人才等诸多问题。目前，彩妆业有三大发展趋势：一、化，要想更好的开拓市场，就必须赋予彩妆产品更多的或开发具有保养皮肤的产品;二、简单化，随着生活节奏的提高，人们越来越讲究效率，因此彩妆产品会向简约化发展，满足消费者的需求;三、个性化，消费者对时尚和个性的追求，必定推动彩妆个性化发展的趋势。
据彩妆行业调查分析报告分析了解显示，在国内彩妆市场日益扩大的背景之下，新进企业仍然有很多机会，但竞争也会逐渐激烈，企业只有具备多方面的竞争能力才能在彩妆市场占有一席之地。
趋势一：大众或低价彩妆逐渐走红
据2014-2018年彩妆行业未来前景预测报告显示，从近年的发展来看，价格适中，能够满足消费者日益增长的爱美需求，又不让彩妆的消费成为负担的品牌无疑受市场欢迎。因为彩妆大的消费群体，是些年轻女性，经济上刚刚独立，甚至还没走出校门，是对价格敏感度高的群体。她们知性而主见，对产品的使用有着自己的审美要求，而不是听任促销人员的引导推销。她们会选择，会辨别，永远不是某些商家所想象中的傻瓜。高性价比的产品成为了她们的选择，而且随着使用人群的扩大，品牌的美誉度和传播效应也在延伸。经销商由开始的不愿意销售，变成了了乐于接受，因为高性价比的大众或低价产品门店好卖，口碑好，返单快，虽然价格不高，但总体的销售额却不错，利润同样可观。
趋势二：彩妆的市场将会品牌化和规模化
虽然现在彩妆领域的中国品牌还处于起步发展阶段，但是发展还是比较快的，这无疑给我们的国内彩妆品牌提供了发展机遇，也同样提出了挑战，如果没有自己的核心竞争力，只是盲目的追随国际品牌的路线，就不会做大做强。但随着国内彩妆生产研发和营销水平的提升，国内的彩妆在未来会有很大的发展，会逐渐淡化欧美和日韩彩妆的影响，诞生出有民族特色和中国本土元素的彩妆产品，品牌化和规模化是今后国内彩妆的一个趋势，随着市场发展和整合，中国彩妆品牌会不断洗牌，诞生出少数占据主导地位的强势彩妆品牌，这点是毫无疑问的。
趋势三：绿色、科技、健康，具有本土元素是新一代彩妆的必然路线
天然绿色的产品是未来彩妆的发展趋势，绿色、科技、健康是现在彩妆的发展理念，在彩妆研发方面，彩妆企业重要的是如何践行这一理念，而不是仅仅停留在概念炒作的层面上。在产品的原料和包装方面，使用环保和高科技无污染材料，这些可能造成了暂时的成本增加，但从长远来看，这是市场的必然要求，应该顺应市场的发展潮流和环保的大环境，低碳、科技和绿色和健康是国际趋势，违背这些趋势的企业将首先被淘汰，反之就会有发展。另外随着本土彩妆企业的发展和成熟以及传统文化的复苏，彩妆界也将会打破以欧美、日韩的技术和理念的垄断，诞生具有本土特色和元素的新一代彩妆。