专访安肌士老板总经理以不变应万变在中国共谋

对于外资企业来说，中国的市场潜力到底有多大？近日安肌士品牌中国区总经理孟楠在接受采访时表示，安肌士未来的健康发展，很大一部分源自于中国消费者对安肌士产品的肯定。

中国市场充满无限可能

  作为瑞典高端医学功能性护肤及消费品品牌，安肌士对上述问题的发言权源自多年对经营护肤产品的切身体会。通过对中国市场及其女性消费群体消费行为的长期研究，安肌士对中国适龄女性做了大量的调查，获取了新鲜数据，如60%的女性因社交网络尝试新鲜事物，95%的女性认为科技进步与财务独立很重要，等等。“这些女性自信、大方、时尚、主动，并对美感无比敏税。”

  孟楠提到，中国市场对于安肌士来说是非常重要。我们发现中国市场有很多变化，我们希望能够抓住消费者的变化，并且很好地应对这个变化，把医美事业提高到另外一个高度上。”孟楠强调，今后要做的是将安肌士的品牌更好的与中国消费者相结合，更多地满足到中国消费者实际不同的需求和愿望上。

传递品牌深厚内涵 亲近消费者

  作为拥有强大技术背景的国际品牌，安肌士确有它的骄傲，如今也想把这一品牌历史与内涵与消费者共享。今年，全新研发的安肌士医美功能护肤产品将首次面向中国消费者。

  自2019年开始，安肌士将在产品、广告视觉效果、宣传渠道、销售模式以及其他方面实施一系列的新动作。例如：为了让消费者更加容易接触到品牌产品，安肌士将首次采用联合出品的新品塑造方式，会员邀请制推荐并使用产品，为从业者和投资者提供一站式产品开发到供求落地服务，选取头部粉丝和意见领袖进行实际性销售。此外，安肌士还选择了新的宣传形象，崭新的产品形象传递出自信、优雅、高端的气息，相信该全新产品形象能引起消费者的共鸣。

  “我们希望能够更加地亲近到消费者，站在消费者的身边，我们会更加清晰，更加好地了解到消费者想要什么，他们寻求的是什么。”孟楠强调了亲近消费者的重要性。

面对严酷的市场竞争，孟楠围绕“不变应万变”的主体思想向笔者展开阐述：“以前我们主要的竞争品牌主要是欧美品牌，但我们的调查也发现，现在很多韩国和中国本土的医美品牌发展势头也很凶猛，这从侧面表明，现在消费者正在发生着多样化的改变，消费者的需求正在更加多样化。”孟楠认为，“过去一个品牌每推出一件新品，就能带动整个业绩增长的时代已经过去了，要取得行业胜利，就得固守并强化原来自身的底蕴和品牌影响力，因为只有这样激发出自己的品牌内涵，才有可能去赢得消费者的尊重。”

发展会员推荐制社交电商满足多元需求 期待本土人才加入

  孟楠一直强调：“中国消费者的需求变得更加多样化了。在中国的各个城市、还有各个年龄层的消费者，他们都有自己的需求。”而为了适应中国年轻群体的网购和兴趣导向的特征，安肌士ungees也非常重视社群电商的发展。“我们正在通过发展全新的会员推荐制、分享制的社交电商，让线上和线下去做一个很好的区分与联动，我相信这是符合中国消费者的行为习惯的。”孟楠表示。

  对于未来的期待，孟楠回应：“我们希望能够准确预测到中国市场未来变化的趋势，并赶在变化之前为中国消费者去创造一些东西，然后推出更多更好的产品，满足他们的期待。”他指出，品牌革新是应对挑战迈出的步，希望能组建出一支应变的组织架构和体系来应对中国市场，为中国消费者服务。