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2014年底，广东自贸区获批；2015年底，广州市民就在南沙区欧唯思商城切身享受到了自贸区式福利—跨境电商保税店。“海量进口商品，比传统市场价格便宜3-6成，国家免征进口关税和增值税”，这些宣传广告语让不少市民在跨境电商体验店开业前充满期待。
对此，新上任的广州市商务委员会主任肖振宇在接受媒体采访时表示，跨境贸易电子商务是新的业态，也是未来的大方向，广州作为试点，在符合海关规定、依法监管的前提下，要鼓励企业创新，但有些做法还需完善。
2015年8月底，名为“欧唯思”的跨境电商体验店落户南沙区奥园中环广场。店内摆放着一排排货架，摆放了奶粉、纸尿裤、卫生巾、各类母婴用品、化妆品和红酒等进口产品。
开业天，欧唯思的生意非常火爆。现场工作人员表示，在这里购物，相当于货品从保税仓出货，全程受到海关的监督。顾客在现场下单支付，然后向海关系统进行申报，整个流程不到10分钟。
“海关对于进口商品有两个征税规则，一个是货物税，另外一个就是行邮税。”广州某海关的一位关长在接受媒体采访时解释道，货物税是企业买国外商品进入中国，然后用于商店销售时交的税，海关将对其征收关税和增值税；而行邮税则是“行李和邮递物品进口税”的简称，即消费者如果被海关认定为是个人购买而非企业贸易，个人物品就可以缴纳行邮税而非货物税。
对于普通消费者来说，行邮税一般要比货物税优惠。比如购买一罐进口奶粉，货物税要43%；相比之下，行邮税只有10%，整个税率大约优惠30%。且税额达不到50元时，海关免征相关税费。
此前，欧唯思商城负责人在接受媒体采访时表示，自己之所以能尝到跨境电商体验店的“头啖汤”，是抢了广州还没有成熟的其他跨境电商平台的先机。
