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在零售业内，品质是基础，品位是上层建筑，极佳的质感必须建立在产品的基本功能良好的基础上。可惜的是，今天追求基本实用的品牌数不胜数，但真正具有美学意识的品牌却少之又少，KM正是意识到这一点，基于以上原因，创立KM品牌。
美学意识来源于品牌理念，来源于它倡导的生活理念。今天的生活，快而繁，重重不断的加法让人变得疲惫而沉重，因此在产品的使用上，消费者更倾向于做减法。简单、朴实、自然，并具质感，是当下很大部分年轻人所追求的。不强调流行感，强调自成一格。
但很现实的一点是，一家门店，一个品牌，一旦具备品质与品位，那么价格必定是昂贵的，这是企业和消费者的共识。
怪不得近年强调“二品”的品牌逐渐增多，却多数没有走入大众的视野，高昂的价格让人望而却步。
所以，快时尚品牌KM之所以能够成功，在于它做了一个异类。KM具备完整而有体系的品牌调性，明亮的门店装饰、明了的产品分区、简洁的产品设计、优质的产品材料，缔造了的品牌质感。以北欧文化为品牌基础，以简约舒适、休闲优雅为产品设计路线，通过对原料、制作工艺的开发改良和产品价格的有效控制，让消费者只需付出等同于成本价的费用就可以获得，真正实现高性价比的购物体验。
快时尚KM拥有丰富的产品线，涉及时尚生活的方方面面，可供消费者的选择非常之多，将简约的生活方式注入人们生活的每一个角落。让人们在拥有优质的产品同时，也拥有优质的生活方式，尽可能朴实，尽可能简单。用简单的设计，的质感，启发人们对于生活的思考，什么是真正具有品位的生活，这是在当今消费社会难能可贵的逆行。
