了解企业的品牌策划

在近的接触中，我发现很多中小型的企业都会有这样一种看法，“只有大公司才需要经营品牌，我们小企业只要把产品做好就可以了”。很多中小企业都存在对“品牌策划”具有一定的误解，以为只要找人设计了一本简单的企业的介绍画册，或者是有企业的LOGO 就是所谓的有品牌了，会产生这种认知的原因很简单，大部分人都误解了什么是品牌。大部分的中小企业认为有了简单的标示标识就是品牌或者是请专业的设计公司打造一套全新的形象，或者是上知名媒体进行广告轰炸，或者请一个代言人，换言之，只有花大钱才是建立品牌的方法，其实不是这样的，这是错误的，“品牌策划”“企业品牌建立”不仅仅是一本简单的小画册也不是花大笔的金钱去做没有核心没有定义的事情。

品牌策划是要针对企业本身的品牌问题从而对品牌进行市场调研，再到问题的集合，针对品牌问题进行整个的解决方案，确定品牌的定 位后根据品牌的定 位扩散设计整个企业的所有活动，而这里面就包括了以下几方面：
（1）战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。
（2）营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发
（3）传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、资讯内容策划、各种广告文字策划
（4）整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、软文营销、视频营销、事件营销、活动等病毒式传播方式
（5）数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析
所以说品牌策划是一个非常大方面的东西是具体到公司的每一项更加需要核心定义去实施运营的，不仅仅只是一本小画册和一堆花了无意义的金钱打造的，这个是需要一个专业的品牌策划公司专门根据企业的实际情况量身定制。

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