创新营销网易严选体验式营销

具价值创新营销 || 网易严选体验式营销或成为新零售全新方向；gxg借雨创意社会化营销引爆消费者购物热情
以前瞻视角洞察先机   用创意策划推动商业进化


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1.必胜宅急送: 必胜节 “仰天叫比萨，比萨就出现”

必胜宅急送为吸引粉丝，突显自己的核心粉丝价值“专业品质外卖”，推出了必胜节的概念。对粉丝来说，真正便利的品质外卖，就是仰天叫一嗓子，好吃的就来了。随即“仰天叫比萨，比萨就出现”的想法应运而生……方言和“叫比萨”的想法互相融合，以“方言大挑战，叫出免费券“的方式，使用户通过大喊的方式参与到活动中来。

喵喵：新奇的营销方式总能吸引眼球，必胜宅急送在吸引眼球之后，让用户以未有过的方式参与到活动中，还可通过玩活动使得用户凸显自己的方言水平，由此攻占社交平台，自发形成裂变传播，也就不足为怪了。


2.顾家家居：“寻夫启事”报设悬念营销

顾太太发出寻夫启事，抛出悬念。次日顾先生登报回复，曝出“全民顾家日，816不加班”的信息。连续两天，一呼一应，环球、南都、新京等全国七大报纸整版被“顾氏夫妇”，引发北汽绅宝、西王等众多品牌，甚至是竞品的争相跟风，网上更是掀起此起彼伏的讨论声，仅微博相关话题的阅读量就达到8千8百多万，“816不加班”一石激起千层浪，传播广度深度均超出预期。

喵喵：有效的创意需要有深刻的社会洞察，这样产生的效果才能直抵人心，大程度地影响和改变消费者的行为。顾家家居正是发掘出了过度加班这个社会现象背后，大众普遍存在心理诉求——人们渴望平衡好工作和家庭的关系，渴望重拾对家庭的责任以及对家人的关爱。

3.gxg.jeans “双11下雨就免单”社会化营销活动

上周，潮牌男装gxg.jeans扔出一个非常有话题的重磅炸弹：放言【双11下雨就免单】，一时抢尽眼球，和老天爷的架势吊足网友胃口，通过设置：大V晒伞，宣称双11下雨就免单；官微发公告，放言和老天爷；时尚视频出炉，众多潮男求雨等悬念，后悬念揭晓：发布免单规则。

喵喵：名额获得的方式是将商品加入购物车，有机会通过抽奖，获取“双11下雨就免单”名额，名额会根据所在地区是否下雨决定优惠力度。加购物车获免单机会只是双11的常规推广之一，但gxg.jeans把它和“双11下雨就免单”挂钩，就颇具新意，再层层设悬，极大激发用户的好奇心和参与感。

4.“买洗发水 送男神”——宝洁联手1号店实践电商营销新玩法

1号店店庆期间，凡购买宝洁系列洗发水的用户当订购的包裹送达的那一刻，还意外的收获了宝洁送上的超级惊喜——高大上男神提供的一条龙派送服务：一位帅气的男神，敲开你的门，将表达着“浓浓情意”的包裹送到你的面前，让你在收货的同时感受一把女主角的即视感。伊卡璐的“拥有大自然气息的男神“、飘柔倍瑞丝宣扬的”男神为你送来沙龙品质秀发“等等，一时间有着强烈品牌调性的各“宝洁系男神” 在社交平台同步发声。

喵喵：在商业运转逻辑里，“后一公里”同样也是兵家必争之地，宝洁这次通过制造“花一瓶洗发水的钱，就能享受男神服务“的巨大超值感，很快让线下顾客的惊喜尖叫在社交平台迅速扩散，覆盖、吸引了大范围的目标消费人群的关注，并顺利将他们引流到1号店，形成销售闭环，带动产品的销售转化。

5.Vlog营销：OPPO-「不可思议的旅行」品牌综艺

OPPOReno自制旅行综艺《不可思议的旅行》泰国篇，邀请了@Erbi陳有病、@AndrewGuan、@flypig、@熊小默 来到泰国，使用 OPPO Reno 完成中泰合拍 MV、满月派对自拍等挑战，上演一场 vlogger 的冒险之旅。

喵喵：作为国内较早尝试 Vlog 营销的品牌之一，OPPO 与几位头部 vlogger 的联系一直较为密切。此次品牌选择以旅行综艺的形式与 vlogger 们继续合作，应该也是希望在原有合作形式上做出突破，挖掘更多 vlogger 的独特个人魅力。

货（关注VX公号：鲁班和猫 解锁更多营销玩法）
6.奥利奥这块饼干玩转定制化营销

奥利奥在推出6款饼干图案的基础上，将想象力一度延展到了“玩包装”上。此番“打开奇思妙想 自创百变包装”提供消费者108个创意贴纸，炫酷爆表。用户只需通过简单的互动步骤就可以上传照片，用多样的贴纸开脑洞，定制个人专属的奥利奥包装。

点评：定制化营销能极大地激发用户的参与感与忠诚度，奥利奥这次把定制化营销战役玩到巅峰，9000个全球限量款定制包装来势汹汹，意在激发用户的奇思妙想。


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7.与品牌跨界，住宿业将成为未来零售业的线下场景

新零售大热的当下，一定有诸多品牌想从中分得一杯羹。在9月的环球旅讯峰会上，SocialBeta 观察到住宿业品牌与零售业品牌的结合也正变得越来越热门。
其中又以网易的尝试为丰富，17 年年终，网易严选就曾与亚朵合作了一家 IP 酒店，在这家酒店中，铺设了不少网易严选的商品，消费者看上酒店的任何东西都可以直接配送到他家中，从居住到消费，整个闭环的消费场景结合在一起，使得住宿不再仅是住宿，而有了更多的可能性。

喵喵：总的来说，线下场景的体验感是线上消费平台触及不到的。对品牌来说，为了打消消费者的顾虑，给消费者更多体验的机会，线下空间的打造必不可少。