服装品牌广告策划 - 齐翔广告

品牌广告策划在现在的策划中是很重要的，由于现在的广告营销都是品牌的广告营销形式，所以做好品牌策划就是对广告宣传的成功的关键一步，下面齐翔广州广告公司以服装品牌广告策划案例（Levi's）来跟大家分享，

卖点
牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。

观念
让每一个拥有levi"s的人觉得levi"s是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个的牌子，让levi"s穿着身上是一种荣耀。也就是注重levi"s的品牌和所代表的“美国精神”

产品及竞争对手
产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。品牌广告策划因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。

竞争对手有很多，如同级的LEE、Miss Sexy等，京昆高速公路广告，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如Esprit Etam Only Vero moda等。

广告策略
广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。

广告诉求策略
广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，
通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levi"s是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。

广告实施计划

广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。
广告时间：4个月
广告主题：性感，独立，自由自在，美国精神

各媒介的广告表现、规格：
1平面广告：1报纸整版(48*35) 半版(24*35);广告牌;灯箱
2电视广告：专题短片广告
3网络广告：全屏，连接，电子邮件(针对主要人群)

广告发布计划：

1、报纸：2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共12+2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。在《成都商报》《华西都市报》

2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。四川电视台4套，影视文艺频道，33频道

3、户外：1年

4、网络：4个月

广州广告公司http://www.qxa***/，齐翔广告