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KK馆是一家专注于进口商品的零售商，成立于2014年。从刚开始的家社区便利店开始，到进军Shopping Mall，整合咖啡馆、书吧做“富集式生态”，再到现在走起极简风格、打造快时尚。KK馆在短短三年多时间已经从1.0版本进化到3.0版本。　尽管KK馆在零售呈现业态上的不同尝试颇为曲折，但吴悦宁却一直都在坚持自己的方向：主打进口商品，走线上线下结合之路。“这几年大范围的进口品价格都在下降，正好国内正兴起消费升级的趋势，所以这个领域必然会爆发。”吴悦宁这样解释为什么选择从进口品切入。
而KK馆的选品逻辑则更偏重高频、低客单价的个人护理、食品等，每周上新，同时在装修风格上强调简约，追求低成本和高人效。“新零售的本质是传统零售的效率提升。”吴悦宁觉得，线下零售要想战胜诸如洋码头等跨境电商，不能仅仅依靠线下的实物体验，如何降低成本、提高坪效才是关键。