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互联网下的社区新零售如何乘势而起,超级社区认为关键的核心仍然需要建立在邻里社交的基础之上,当商品呈现日趋同质化的特性之下,“有温度的社区生活”将成为实现留存率有效的情感筹码。超级社区在城市合伙人的招募中,就明确指出城市合伙人需要有一定的活动场所,因为超级社区对社区新零售的定义中,一直坚持社区商业不仅仅是单纯的买卖关系,也不只是简单需求供给,而更多的是通过多样化的社区互动、社群活动,将社区居民更有粘性的凝聚在一起。就目前的社区零售需求而言,这点的商业价值优势并不突出,但长远来看,未来以社区、社群为单位的服务类产品团购与消费将成为极具商业价值的发展方向,比如旅游、娱乐、美妆消费等。那么,能够承载社区居民日常休闲、娱乐需求的“场”就显得尤为重要。
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目前主要有两种形式:通过分享促进用户社交互动,促进其消费刚需;以及通过利益激励机制鼓励个人分享商品链接推广商品。如拼多多的用户通过拼团低价购物,本质上仍为流量电商。
线上平台通过整合供应链,开发线上分销商城,招募个人店主,进而进行推广,能快速扩充零售渠道体量。
放眼国内经济现状,即便疫情结束了,在心有余悸的心理作用下,正常的生活日常与社交聚餐还是需要一段复苏时间,消费者的行为模式会不会在疫情后出现变化,目前还有待评估,长期防疫或许将成为2020年的关键词。作为经济风口,超级社区新零售当更加积极的投入与布局,培养消费者对社区新零售的信任度和安全感,助力我国经济运行回归常态。
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