GMDESIGN 化妆品牌“沉溺”品牌策划包装设计

Addiction Minerals化妆品牌“沉溺”品牌策划、包装设计
“让黑一时无两”

新西兰的高端化妆品牌“沉溺”是化妆品界的奢侈品，也是矿物质的化妆品。GM团队建立超越所有传统化妆品帝国，为新西兰本土化妆品牌带来强劲新路向，品牌从内到外透露出野性，强悍而高贵，突显出每一个矿物质化妆品的严谨做工，无论从外观大实用价值，都是彻彻底底的贵族化妆品。

背景：
沉溺化妆品是新西兰的高端化妆品品牌，沉溺化妆品起源于巴黎，从欲望生产和供应化妆品和保险范围，只能从专业护肤品店和美发确保表示和欣赏的高质量。巴黎提供了终的灵感与时尚，艺术与美，灵感是从建筑到香水再到无处不在糖果和糕点。沉溺的化妆品真正沉迷于巴黎，沉溺的矿物是低过敏性，是理想的使用在敏感和暗疮皮肤的化妆品，也适用于直接使用先进的皮肤处理方法如化学换肤或激光皮肤磨削术。

挑战：
对于顾客来说，新生代矿物质化妆品进入新西兰会遇到比较复杂的挑战，对于传统的市场竞争环境来说，顾客还是比较对传统化妆品相对信赖。而且全新的，不知名的品牌进入新西兰市场，市场的挑战难度不容乐观。GM团队要怎样才能让沉溺化妆品在新西兰的市场树立新的形象，成功进入新西兰市场，这是本次GM遇到的大的挑战。

解决：
GM团队从市场导向出发，让市场接受的途径我们选择从美容院或护肤所进入，我们既然定 位这是一个相对高端品牌的矿物质化妆品，自然我们的选址也是相对高端的美容场所。另外在我们的严谨定 位分析下，我们创作了以黑为主的高端品牌视觉设计，因为黑是新西兰传统色彩，而且矿物质基础色彩也是黑色，并且从来的庄严活动上，黑色在外国文化中充当高端气色。通过全新策划的品牌，在上市半年间获得30％的传统消费者青睐，并进入本土明星热门话题，同时“沉溺”投入电台广告，让黑色一时无两，黑色风气盛行。

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