点燃品牌差异化爆点 好声音奶茶跨界形象深得人心

　品牌差异化，是一种让品牌在市场上产生独立认知的差异化手段，说直白点就是要做到与其他人的不同，且要把这种不同放大形成一种特色——定 位为社交互动娱乐型网红茶饮的好声音茶，从一开始就展现出与业内其他品牌的不同点，“声音+茶”的跨界、“好喝好玩”的调性，无不散发着这款茶界新品牌独具亮色的差异爆点。

　　回顾好声音茶一路高开爆热的历程，就会发现一个有意思的事：从认知层面上让人们对好声音茶产生有效的联想，在丰富品牌内涵、提高定 位辨识度的基础上树立良好的品牌形象，不断提高品牌的知名度和美誉度，正是好声音茶在茶饮界迅速构建“声音+茶”跨界形象的差异化策略。

　　1、以“首创”打响品牌名气

　　好声音茶的出现，不止打破了今年茶饮界一潭死水的行业僵局，很多新“突破”也是品牌能独树一帜于茶饮之林的亮点：首创社交互动娱乐性网红茶饮，将KTV搬进奶茶店丰富了茶饮休闲的社交娱乐性；AR黑科技的应用，让人可以在虚实曼妙的沉浸式体验中享受一杯茶；5大产品系列中，主打的果蔬茶、星爵系列以营养美味和爆表颜值俘获人心；好声音茶专属的“音乐瓶”设计，更是惊艳了很多茶饮爱好者的想象......

　　好声音茶的“跨界”，是一场不拘一格的时尚碰撞，也是一次万里挑一的变革尝试。而恰恰是这样的一些新改变，让好声音茶可以迅速从品牌竞争激烈的市场上标新立异、脱颖而出；而对于喜欢新鲜感、尝试新事物的年轻人来说，好声音茶满足了他们对茶饮新品牌的期待，走红年轻生活圈也是水到渠成的事情。

　　2、凭“突破”构筑差异壁垒

　　别人走过的路，再去走就没有意义了。在业内普遍存在“千篇一律”、同质化恶劣的环境下，好声音茶打造品牌差异化、构建个性壁垒的做法是“跨界”的突破——“声音+茶”的跨界是其他品牌所没有尝试过的；以“声音”为品牌产品线主题是好声音茶独创；地板键盘、音符冰块以及音乐范十足的门店空间打造，在好声音茶的呈现下才在被人们发现这样一个事实：好喝好玩，原来茶饮品牌还是可以这样来做的。

　　构筑差异壁垒，好声音奶茶不止是为了避免陷入品牌同质化的竞争泥潭，关键是能在体现差异化的过程中，这种与众不同还是市场所认可、年轻人所喜欢的新潮流——为突破局限而生的好声音茶，在这些“突破”上的改变，在年轻市场看来恰恰是一种“投其所好”。

　　3、用“跨界”引领茶饮风尚

　　关于“跨界”的话题，能闪出时尚火花的跨界、能碰撞出吸引市场的亮点才是可以风行于世的风尚：好声音茶以“声音+茶”的跨界展现品牌独特的品牌价值，用“突破局限”的态度共鸣年轻人释放活力、个性的天性，从品牌内涵上可以契合年轻人的喜好，自然也能成为年轻人为主导的茶饮市场风尚！

　　在枯燥平常的生活中，音乐是当代人调剂情调不可缺少的东西；而在社交休闲中，奶茶是年轻人相互间发生交流话题的桥梁。那么，当“声音+茶”的融合实现了这两者可以合二为一时，好声音茶带给人们的已经是活力焕然、令人惊艳的茶饮新模式了——突破自身的局限，展现活力与新鲜！在这里，年轻音茶而噪乐趣时刻存在。

　　>>>>文章来源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）