布朗熊奶茶的成功仅仅是因为跨界的成功吗

　　在跨界的IP上，布朗熊奶茶，正处于被茶饮行业讨论的风口浪尖。毕竟，经典的ip形象居然跨界做奶茶，这让很多业内人士都有些难以置信。甚至有人直接将布朗熊奶茶的火爆归于跨界的成功。

　　所以，真的是这样吗？

　　1、IP认知度广，品牌的市场教育成本低

　　在中国大陆，line friends主题店分布在上海、南京、广州、北京、成都、深圳等大城市，且十分的有人气。也就是说，作为line的周边产品，布朗熊与可妮兔在大陆也很有名。>>>>>文章引用：FTDas1212

　　那么，一个IP形象可以创造两次并传播开来，布朗熊与可妮兔跨界做起了奶茶，那么品牌的市场教育成本就会低得多。

　　其实，从布朗熊与可妮兔的投放市场来看，无论这个品牌的饮品口感是否能超过其他同行，仅仅是“布朗熊与可妮兔”IP带来的人气效应，使“IP+茶”跨界进入茶饮赛道赢得了人气优势！

　　2、跨界创意新，切入茶饮休闲市场

　　在处理“跨界”时，布朗熊奶茶非常擅长创造一个以”布朗熊与可妮兔“为主要元素的沉浸式“第三空间”。同时，布朗熊奶茶结合故事场景植入展示品牌文化也是一种重要方式。此外，创新产品设计的结合，也是布朗熊奶茶进入茶饮休闲、开拓品牌市场的新途径。　>>>>>文章：http://www.brow***

　　表面上看，布朗熊奶茶是当今“IP+茶”品牌的成功案例。然而，如果你深入研究品牌的走红逻辑时，你会发现其实这并不是那么简单！