创意不断迸发的新式茶饮市场牛魔方品牌迎风而上打出新格局

2020年，全国新式茶饮饮品单量同比增长80%。在新式奶茶爆款频出的趋势下，鲜奶纯茶、水果茶和鲜奶果汁成为制霸奶茶市场的前三名。鲜奶纯茶、鲜奶果汁、水果养乐多/益菌多饮品成为了增长快的类型。冰博克奶茶、厚乳奶茶、素奶茶成为了"奶茶新生代"，人参奶茶和奶茶等"奇葩奶茶"也成功入圈。

　　一、伴随消费升级，新式茶饮已成为Z世代的常态消费产品之一

　　现代人的生活水平在不断提高，茶饮类的制作，开始慢慢把重心趋向于健康为主。新派茶饮相对于传统茶，不仅低脂，水果茶里还含有各种维生素，能够帮助人们消化，对于爱吃水果的消费者们来说，更是一个很好的选择。

　　不知道从什么时候开始，茶饮被赋予了吃喝以外的其他意义。现在的茶饮，除了好喝，还要能社交，亦是要懂得“你我他”的小心思。总之一句话：现在的茶饮，可真是不容易！

　　纵观整个茶饮市场发展轨迹，能不断地在消费者面前“晃悠”的，要么是颜值很高的茶饮，要么门店是拍照打卡圣地，要么是品牌各种花样营销活动，不断吸引了大家的注意力……很少有那种，什么都没有，就只想凭借产品好喝，就能将消费者留住的。

　　在这个颜值即是正义的时代，品牌没点“技能”，没点“才艺”，如何俘获大家的芳心？你们看，即使是茶饮行业头部品牌喜茶、奈雪等品牌，为了不断扩知名度，就经常在大家面前刷存在感，又更何况是新鲜出炉的其它品牌呢？对于这个道理，牛魔方水果茶从创建之初，就已经明白了！

　　所以，在牛魔方水果茶的经营上，可谓是采取了全方位的包装模式！

　　在产品上，颜值高，产品好喝是牛魔方对茶饮的基本要求，更有意思的其实是牛魔方对产品的包装。从外观上看，牛魔方魔方维C水果茶所调配出来饮品颜色——五彩斑斓，自然，这里指的是整个产品系列，紫蓝、红、绿色、黄色、白色、粉色……一眼望去，心情也就在那一刻的。而且，每一杯魔方维C水果茶如同它的名字一般，还真的用了四方魔方杯来盛饮品。

　　在玩法上，为了让大家在畅饮一杯饮品时不感到无聊，或者加强社交效用，牛魔方在魔方维C水果茶身上加入了新玩法：主要用户下单的是牛魔方的主打系列魔方维C水果茶，就能在能量方块上下“转一转”，寓意是为生活“牛”转乾坤，用户喝下去之后就能能量满满了！

　　在门店包装上，牛魔方的门店还真的是个拍照打卡圣地呢！其内部基底色调沉稳，品牌超级符号“魔方”与空间巧妙融合，五彩斑斓的“魔方色彩”随之呼应而出，搭载“发光魔方灯箱”“亚克力魔方展柜”等现代艺术装置，从多个维度落地呈现，使空间变得更加青春活力氛围，用艺术灵感触发新的感官体验。

　　对于现在的年轻人来说，茶饮好喝好看已成了他们会进行消费的基础。所以，品牌们要往前看，多方面发掘品牌的优势，将品牌魅力发散出去！

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