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　　谈起新零售，要不眉飞色舞，要不闻风丧胆。眉飞色舞的多半还没入过坑，觉得一入新零售遍地是黄金。闻风丧胆的多半数百上千万已经打了水漂，觉得一入新零售遍地是陷阱。那么新零售到底咋回事，到底是舍生取义还是黄金遍地，作为一个20多年的零售老兵，觉得有责任有义务有闲情有胆量和大家说道说道。作为一个四有老人，目的只为了抛玉引砖，让大家做了风口的猪，而不是砧板上的猪。
　　首先新零售不是因为看见而相信，是因为相信而看见。但这个相信是有根据的，根据是什么？就是新零售的核心原理以及现在的技术发展。为什么好些所谓做了新零售的，入了门，丢了魂，只因没好好审视自己，没认真考察对手，贸然进军，后被团灭。新零售的坑真的多，为什么？因为本来零售的坑就多，做了几十年零售都不敢说自己万事通，何况加个新字。新零售到底哪些坑？1、不完善内功，自己的销售记录还得靠小本本，就想靠新零售一步登天，做梦！2、都没搞清楚新零售到底是啥，觉得有了线下和线上，啪啪整一堆系统和设备结果啥用没有，短视！3、研究了，也理解了，可还是和自身业务需求脱节，顾客购物怎么用那些设备都别扭，用了一次不会用二次，武断！4、不试点不打磨不迭代，就琢磨坐享其成找个现成产品推广到所有门店业绩飙升，妄想！5、又想一边赚钱又想一边省钱，好事都让你沾了，自己搞个小团队大包大揽做新零售，结果要经验没经验要资源没资源，人还得忙着自己部门KPI，项目不黄才怪，天真！
　　现代零售业的真正出现源于“工业革命”。工业发展带来了机器大生产，商品数量和品类开始不断丰富。同时，城市化进程的加速使得分散的购买力集中到城市。由此，新形态“百货商店”应运而生，它打破了单一品类的经营模式，商品呈现多样化。到19世纪中期，“连锁商店”的运营模式出现了，广泛分布的网点、统一的管理模式、统一的采购渠道以及商品、价格、服务的高度统一的特点再次颠覆了传统业态。
　　除了供应链优化可以依靠线下零售企业的自身能力整合实现以外，另外两个方向现实的举措是依靠外力（资金、技术、线上资源）推动，目前有实力反推线下零售企业变革的只能是国内几家互联网巨头，而事实上由于互联网流量红利的减弱，电商规模增长已逐年放缓，互联网巨头布局线下的脚步正在加快，所以零售企业的自变存在瓶颈，而互联网巨头主导下的反推式变革想象空间更大，这其中线下实体商超将为互联网巨头提供线下商品体验、仓储、物流配送中转、消费行为数据入口等多重功能，我们更愿意把此轮O2O的融合看作是一场双赢。
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