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互联网技术和基础设施的成长以及互联网的普及为电子商务带来了春天。中国电商厚积薄发,一发而不可收拾,平台电商、垂直电商、O2O平台、社群电商、媒体电商、微商逐渐被消费者接受并认可,成为主流消费习惯之一。
伴随着移动互联网的发展以及智能手机的普及,社交成为互联网用户的核心使用行为,社交电商也逐渐开始崛起,在网购交易规模中的比重也日益增加,其典型代表就是微店、微商。营销企业采用微信分销商城借助社交朋友圈的力量,信任传播,口碑营销,增加商品销量,树立企业品牌形象。
现在主要的消费场景仍然是线下;尤其体验式消费以及IP+零售空间业态开始崛起,实体店呈现出复兴的景象,开始涌现出一批具备新特征、新体验式的零售实体品牌,比如天使易购。
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天使易购是新一代消费者更加追求体验与感受,更加重视购物决策的仪式感,更加强调购物的体验场景。这些闭环的缺乏,使得消费者购物中缺乏更多互动性,在重决策的购物场景中,某些品类天然需要线下的闭环,这使得线上线下融合的新零售业态得出现就尤为迫切。
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