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　　“我们谈新零售，实际上新零售的概念，严格意义上说是因为新消费才产业的新零售。什么是新消费了呢？依托互联网，通过消费需求和消费行为而形成的生活方式叫做新消费，有了新消费才能有新零售。”正式地进行名词解释，所谓新零售，简单而言以互联网为依托，通过运用大数据、云计算等各种技术手段，将线上线下以及物流打通，重塑零售业态新模式。
　　线上线下相结合：随着O2O概念普及，线上与线下结合更加紧密。以盒马鲜生为例，构建了一体化的产业链，既有在生鲜店内进行美食制作的线下体验，也有线上销售3公里包送到家。再有如秀丽东方幸福场的电商零售，实现微信平台下单，到店提货的方式，将园区体验与购物消费相结合。
　　社群营销就是基于某些相同或相似的特征，通过某种载体聚集人气，通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。社群营销的载体不局限于微信，各种平台都可以做社群营销。论坛、微博、Q Q群，甚至线下的社区，都可以是社群营销。微信群是现在常用的效果比较好的社群载体，微信群可以分为三类：一是工作群，这是封闭的；第二是社交群，以人为链接器；第三是商业粉丝群，以产品为链接器。
　　当00后开始成年，当部分7080消费群体还在保持传统线下实体消费习惯，年轻的90后已经在互联网时代快速接受移动支付等的便捷，从消费习惯来看，90后消费群体似乎更看重购物体验和购物便利性。因此，当越来越多90后开始主导消费话语权，主体消费习惯也将逐步变为被年轻的群体掌控。
　　聚粉的过程实际上是超过质量形成口碑的过程，对产品进行赋能。社群是大家围绕一个价值共同点而凝聚起来的组织。社群不是拉了一个群，大家互喷，侃大山，线下吃吃喝喝，组织一两场活动。社群强调的是能让大家连接到一起的价值共同点。价值共同点可以是某个意见领袖，行业大咖，也可以是某个产品，某个场所，或者兴趣爱好。社群可以便捷地完成产品售前的信息触达，售中的答疑，售后服务和口碑拉新等。
　　既然有了新消费才能有新零售，那新消费的变化则是新零售产生道路上的变。在2017-2018成都商业零售业发展报告中我们可以看到，在消费主体与消费场景，以及消费人群之中，商业市场的几个主体都在发生潜移默化的转变。
　　传播是营销的灵魂，再牛逼的黄金也不能在黑暗里大放光芒。除了要有好产品，互动传播也很重要，比如通过公众号运营、官微维护、推广活动策划、逻辑关联语录、社区类产品开发等进行系统操作，一切围绕传播，传播带来流量。所有接触点，都是传播点。
　　在传统消费习惯中，衣食基本占据主要消费习惯，因此在消费支出之中也占据比重。从以上数据我们可以看出，新消费呈现的一个特点是从物质消费开始走向多元化消费。虽然购物依然占据53.5%的比重，传统餐饮占比较重目前已降至13.6%。而娱乐、住宿、游玩在近年来占比上升。从侧面也反映出，随着经济水平提高，人们的生活方式逐步从物质转向精神方面，多元化的生活方式逐步走向成熟。借用冉会长的比喻则是“由物的消费进入到了事的消费阶段”。