二类电商落地页的设计技巧

　　二类电商落地页的设计技巧

　　在信息流广告中，用户是被动接受广告及创意的，用户点击是因为被你的创意所吸引，因此，你的落地页一定要满足他对于入口标题素材的兴趣点和好奇心。信息流广告的图片主要出现在两个位置，是入口创意题图部分，第二是在落地页上。落地页是实现转化率的关键之中的关键。很多信息流广告中，80%都死在了落地页上。下面就给大家介绍一下二类电商落地页的设计技巧有哪些。

　　1、落地页3大忌讳

　　1)忌第三方H5(无法统计到有效数据/行为来源)

　　2)忌与入口标题素材无关(骗进来没有意义)

　　2)忌内容繁复无主次（要有套路）

　　2、信息流广告落地页的首屏设计要点

　　1)抓住用户痛点，简单粗暴;

　　2)罗列核心卖点，提供有价值信息;

　　3)表单填写噱头，刺激用户后续行为。
二类电商落地页的设计技巧
　　3、落地页素材基本要素

　　1)明确推广目标：制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标，做到有的放矢，才能箭不虚发。

　　2)避免重复：广告素材并不是以多取胜，避免使用相同素材重复进行投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。

　　3)文案清晰：文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式，建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

　　4)构图简洁、主次分明：在有效的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量使用稳定(倒三角，垂直)、对称(左图右文，右图左文)的构图，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。

　　5)整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。

　　6)合理选择尺寸：参考以上建议的同时，还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。

　　不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择，这些尺寸对应了不同的量和点击费用，根据自身需要进行合理的选择，可以达到更理想的效果。

　　如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均量高，同时点击单价低的图片广告位进行投放。

　　4、落地页转化能力提升优化

　　1)广告素材与着陆页要产品一致或者相关;

　　2)提高网站制作质量，包括内容丰富、易读性高;

　　3)提高您的产品优势，包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升;

　　4)线上帮助页面相对完善，客服响应及时;

　　5)店铺/商品页面的自助购物提示，有新用户指南，客服引导;

　　6)是否有针对于新用户的刺激手段;

　　7)减少任何可能引起低安全感的信息。

　　5、落地页挑图技巧

　　落地页图片需要满足吸引注意、传递信息、激发情绪的功能。在此基础上，再结合落地页中具体的文案，匹配对应内容选配图。