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账户优化是一步步来的，先梳理账户结构—搭建账户—寻找关键词—编写创意—修改页面。今天我来梳理倒数第二个环节“编写创意”。

在写创意前对产品的需求一定是做过分析了，要不然真不好写。以下是我们写创意前要准备的几点：

一、创意撰写的核心思路

怎样让创意撰写变得更简单?以下是要注意的4点：

A、不要一味追求点击率，高点击率的创意并不难写，符合访客需求直戳他们痛点的才是好创意，引来的流量转化不了就是浪费钱；

B、不要自嗨拒绝假大空，创意中要给足访客点击广告的欲望，活动促销能写的可以有；

C、不可一味的拿来主义，也就是不要直接模仿和抄袭对手的创意，可以稍微修改下就是个创新；

D、不要写不能承载的内容，着陆页面中没有出现的内容不要随意写。几年前用户看广告大部分是一个一个点，现在广告太多，能吸引他们注意力的才点，既然创意里吸引他，那页面上一定要有关相应的内容。

那么哪些词可以用创意来提果呢?

1、有转化但均价高的词

不想一味提价，就用创意增加优质流量

2、有转化点击少

价格不高的有转化词，比如品牌词，想要增加转化，不提高均价的前提下需要优化创意。

3、高意向无点击

有较高的搜索意向搜狗下载，点击量少，优化创意可以做到放量操作，用创意提高意向流量。

4、无效流量较多

通过创意去排除一定的垃圾流量。比如在创意里写“非XX人勿点”，筛选和过滤无效人群。

说了这么多，怎么判断一个创意的好坏呢?