为什么现在做快消品的都需要一物一码营销

一物一码，顾名思义，就是一件商品一个二维码。例如，现在市面上有很多饮料，打开瓶盖，里面有一个二维码，扫码可以抽奖。你会惊讶地发现：哇，每瓶饮料的盖子上的二维码是不同的！这就是“一瓶一码”，一物一码营销的应用之一

比方说，如果方便面做一物一码，那就是"一袋一码"或"一桶一码"；如果你是淘宝卖家，每个包裹里面放一个不一样的二维码，也可以称为"一物一码"。从上面的描述中，聪明的读者可以发现，一物一码有一个巨大的好处：能够准确地连接每一种商品和实际消费它的用户！这种一对一的数字连接在营销方法上带来了新的突破！那么，我们如何理解这一突破呢？
首先，它改变了传统快消品促销过程，并解决了一些传统促销活动的弊端。举个栗子：以往方便面厂商过去是如何开展活动的？

“买五包方便面，送个塑料饭盒！"是不是？

这种传统的营销方式存在以下问题：

活动实施麻烦：赠品要采购、要运输、要存放管；

管理成本过高：从采购到包装再到配送，再到库存，都需要人做；活动灵活性差：毕竟是实物礼品，操作更麻烦、更笨重，如果营销效果不佳，很难调整，毕竟买回来的礼物很多。

财务问题：采购和付款都涉及资金，而且很敏感。

可怕的是经销商截留：总部分配了100万来开展这项活动，从总代理到经销商，再到终端商店导购员，雁过拔毛，层层克扣。到终端消费者手上，已经去了十之八九。

而用一物一码做促销，你可以解决这个问题：消费者吃方便面-你必须购买打开包装，微信扫码参与活动，立即抽取红包到帐户，在互动实现促销。

第二，它让品牌实现“商品即媒介，扫码即连接”

正如张小龙所说，二维码是移动互联网的入口。与微信营销和其他网络营销不同，一物一码触达的对象是真正购买行为的消费者，因此这种联系应该说更，对品牌更有价值。

第三，在连接的背后，累计了品牌需要的顾客大数据。在过去，品牌要了解客户，必须通过专业机构调研，或通过代理商、专卖店的访谈，才能得到想要的真实可靠的数据(其实也不一定可靠)。但现在，基于企鹅码一物一码的真实联系，品牌可以直接与消费者对话！

根据品牌方在不同区域，对于不同的消费者行为用户，一物一码营销平台也可以支持多种营销策略。企鹅码一物一码营销还有裂变分享玩法、趣味语音玩法、复购拉动玩法，以及监控窜货、渠道扁平化管理、两级分销、强制吸粉、电商引流、O2O营销等功能