华润怡宝在广东地区是如何运用一物一码进行营销的

十一月中旬，广东现在高温度30°，饮料基本不愁没有市场！有市场就有竞争，但市场需求量大也不代表有销量。为此，各饮料品牌为了给消费者打造企业知名度，提升销量，纷纷大打促销牌，通过各种营销手段来增加和消费者的互动，并希望以此带动销量的增长。

其润集团华润怡宝，一家营收从93.47亿元，增长到137亿元，即将破200亿的核心饮料企业，增速强劲，不仅如此，在市场份额和网点数量上都有较大增长，怡宝的突飞猛进，首先得益于我国瓶装水市场的稳定增长，而怡宝在过去几年的的一系列营销活动和不断的产品创新也是推动业绩的有利因素。下面看看华润怡宝是怎么布局营销的？
打破传统“套路”，扫码带来“金”喜诚意

华润怡宝推出“一瓶一码”促销装活动，凡是购买印有“码力全开，‘金’喜连连”字样的魔力、火咖、午后奶茶等五款产品，消费者均可以通过扫描瓶盖内二维码抽取大奖。100%中奖的承诺告别套路，高达2亿元的奖品投入彰显真诚，华润怡宝为此次“揭盖扫码”促销可谓做足了功课。奖品不“鸡肋”，满满“真诚”送给你。
怡宝扫码促销活动产品

在“红包就是打折券，现金就是满抵付”促销手段大行其道的市场中，这些看得见，摸不着的“鸡肋”奖品已经耗光了消费者对商家的耐心。而华润怡宝“码力全开，‘金 ’喜连连”促销活动从消费者角度出发，精准把握消费者对活动“简单、有利、有趣”的诉求，“开盖、扫码、领奖”简单直接，一步到位，第二轮抽奖积分玩法更给消费者无限发挥空间，满足便捷体验需求。

在平台上，选择大众点评进行深入合作，不仅植入消费场景，更精准把握消费者吃喝玩乐需求；以大众点评券、微信红包、流量包等广受移动平台欢迎的奖品进行刺激，降低领取门槛，拿来即用，满足实用性，不仅有高达1000元大众点评现金券，更有高达888元的微信红包以及50M流量包，开盖扫码即可领奖，拿来即用真正让利消费者的畅爽体验，让消费者心悦诚服，对品牌好感度也大大飙升。
活动中奖页面展示
善用扫码策略，助力企业营销效果翻倍！
相比于战略扩张型的企业，华润怡宝相对比较内敛。怡宝专注于做产品，控制好成本，做好销售的每一个环节，专注于市场。这也是怡宝能把一瓶水做到年销售100亿元以上的深层原因。

基于成本与效果的考虑，目前的大数据引擎认为华润怡宝可以采用“指定区域+指定奖励”的扫码营销策略，集中营销成本就打一个点。就比如现在广东饮料市场还能再做一波扫码营销活动，来打爆销量！活动思路如下：
借助一物一码技术，华润怡宝可以为每一件商品赋予一营销码，而这批赋码的产品，只有广东区域内的消费者购买才能参与扫码活动，而活动的营销奖品，华润怡宝既可以选择指定的实物礼品、卡券或者红包等奖品，比如说指定消费者购买怡宝饮料，第三次开瓶扫码必中6.6元，以此来吸引消费者疯狂购买。

如果这批产品被运到广东地区之外售卖，如果消费者扫码，系统就会温馨提示：您不在活动范围内！

指定地域、指定奖励来布局营销策略，集中力量资源，带来的营销效果会更佳！

用大数据构建精准用户画像，为品牌营销赋能
借助企鹅码一物一码不仅能为华润怡宝与年轻消费者间构建便捷、快速的沟通路径。而且在消费者扫码的同时，消费者所有的扫码数据都会传输至品牌的系统后台，通过进一步的分析与洞察，华润怡宝可以借助这些数据找到与年轻人对话的“兴奋点”，用更为真诚及个性化的互动方式吸引他们的兴趣，从而建立起他们对品牌的好感度及忠诚度，终实现更精准化的营销。