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豌豆的定义是跨中日之间的天猫。平台做的事情分为两部分，一是让中国的消费者一站式购买到日本优质商品，另一部分是帮助日本的中小企业进入国内市场。跨境电商的兴起，使更为丰富的商品进入大众视野，便捷了生活需求也为代购搭建了平台。

随着消费者收入水平的提高，商品全球化的趋势，海淘产业已经成为一个不可逆的焦点风口。“个人代购”模式已经无法满足市场需求，“大型海淘平台”随之应运而生，这些平台大多倾向于全球海淘的模式，可简单分为四类：“保税进口+海外直邮”模式、“直营+招商”模式、“直营”模式、支付平台模式。虽汇集了全球的商品，但每个平台的产品内容却相差无几。这导致，用户消费集中在知名爆款产品，而真正全球本土的优质产品却鲜为人知。

与其他跨境电商不同的是，普通平台多选择了“大而全”或以“类目垂直”为主要模式，而豌豆公主选择的是深度垂直模式。它做了三次垂直，分别是：1、地域垂直，专注于日本商品的引入。2、用户垂直，产品主要围绕女性用户。3、年龄垂直，在女性用户中目前只做25—35岁的年龄层产品。

在深度垂直后，的消费群体使得商品的选择更有倾向性，也容易选出优质产品。并且目前豌豆APP采用直营模式，覆盖了3000SKU的人气爆品 ，铭码科技131可按需定制3731源码出售1776欢迎合作并有100多家厂商进驻，创立了无库存风险的长尾商品模式，同时已经获得了近10家的授权。

跨境电商把国外优质的生活方式，带给中国消费者。把国外当地更“长尾”的商品带到国内，把品牌商带进国内市场。可以看到一些在国内尚属小众的产品，因这些商品未做很多广告投放和宣传，知道的人寥寥无几，但口碑却极佳跨境电商便为这些优质的小众品牌提供了一个可提高知名度的平台。